Spotlight, la risposta di Snapchat a TikTok, ha già raggiunto i 100 milioni di utenti. La funzione video in formato breve è stata lanciata a novembre 2020 e sta rapidamente acquisendo velocità.
La rapida crescita di Spotlight accreditata a incentivi finanziari
Snap ha reso pubblico il suo rapporto sugli utili del quarto trimestre 2020 in un post sul suo Snap Investor Relations posto. La società ha rivelato che Spotlight ha raccolto oltre 100 milioni di utenti attivi. Spotlight mostra un feed di clip creati dagli utenti, che Snapchat personalizza in base alla tua attività di visualizzazione.
La crescente popolarità di Spotlight probabilmente ha qualcosa a che fare con l'incentivo di Snapchat che spinge gli utenti a creare contenuti di qualità. Ogni giorno, la piattaforma divide $ 1 milione tra i creatori con le clip più popolari. In un Tweet del gennaio 2021, Snapchat ha dichiarato che oltre 2.000 Snapchatter hanno già guadagnato un pezzo di $ 42 milioni dal lancio di Spotlight.
Oltre 2000 Snapchatter hanno guadagnato da un pool di $ 42 milioni nelle prime 6 settimane di Spotlight.
pic.twitter.com/XmzZasmq3z- Snapchat (@Snapchat) 17 gennaio 2021
In una telefonata con gli investitori, il CEO di Snap Evan Spiegel ha osservato: "Stiamo assistendo in media a oltre 175.000 video inviati al giorno, in parte grazie al nostro programma di incentivi per i creatori, in cui distribuiamo oltre 1 milione di dollari al giorno ai più performanti video. "
Nonostante ciò, non è ancora chiaro se questo incentivo sia destinato a restare. Il CFO di Snap Derek Andersen ha dichiarato: "Sebbene siamo ancora all'inizio dello sviluppo di questa nuova piattaforma di contenuti, siamo incoraggiati dai risultati iniziali ed entusiasti del potenziale di Spotlight per espandere ulteriormente la nostra opportunità di monetizzazione in futuro."
In che modo Spotlight si sovrappone a TikTok?
Spotlight ha molto spazio per crescere, poiché è relativamente sottosviluppato rispetto a TikTok. Ad esempio, la funzione di ricerca di Spotlight non è così approfondita come quella di TikTok, rendendo più difficile scoprire nuovi contenuti.
Funzionalità a parte, il numero di utenti mensili di Spotlight è ancora in ritardo rispetto a TikTok con un margine significativo. TikTok conta circa 100 milioni di utenti mensili negli Stati Uniti e quasi 700 milioni di utenti mensili in tutto il mondo.
Questi numeri sono stati rilasciati in un rapporto di CNBC nell'agosto 2020, il che significa che la base di utenti dell'app è probabilmente aumentata da allora. Detto questo, TikTok è ancora molto più avanti di Spotlight nella corsa ai video in forma abbreviata, almeno per ora.
Il rapporto di Snapchat mostra anche che i suoi utenti attivi giornalieri complessivi sono aumentati da 249 milioni nel terzo trimestre del 2020 a 265 milioni nel quarto trimestre, un chiaro segno che l'app sta crescendo.
Sembra che tutte le reti di social media stiano cercando di capire cosa spinge contenuti di qualità sulla loro piattaforma: il denaro. Quando i migliori creatori di una piattaforma vengono pagati, continueranno a pubblicare contenuti divertenti, guidando più persone sulla piattaforma.
Snapchat non è l'unica piattaforma a sventolare denaro ai suoi utenti. TikTok ha anche iniziato a dilettarsi nell'idea della monetizzazione. In un post del 2020 su la redazione di TikTok, la piattaforma ha annunciato un fondo per i creator di $ 200 milioni di cui i creatori qualificati possono guadagnare una parte.
Instagram ha confermato che sta lavorando a un prototipo di feed di storie verticali.
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Emma è Senior Writer e Junior Editor per le sezioni Internet e Creative. Si è laureata in inglese e combina il suo amore per la tecnologia con la scrittura.
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