Tutto ciò che devi sapere sulla nuova politica sui cookie di Google Chrome

Nel 2020, Google ha annunciato l'intenzione di rimuovere per sempre i cookie di terze parti da Google Chrome. Mentre i suoi concorrenti, Safari e Mozilla Firefox, hanno disabilitato i cookie di terze parti nel 2017 e nel 2019, Google Chrome è il browser più utilizzato e probabilmente avrà il maggiore impatto.

Con oltre 2 miliardi di installazioni attive, il passaggio all'eliminazione dei cookie di terze parti creerà un'increspatura che cambierà la pubblicità online in tutto il mondo. Ma prima è importante capire come Google utilizza i cookie in generale.

Come Google utilizza i cookie

Google utilizza cinque tipi di cookie: funzionalità, sicurezza, analisi, pubblicità e personalizzazione. Con identificatori univoci, i cookie possono riconoscere dispositivi o app specifici.

Poi, i cookie forniscono informazioni ai gestori del sito web. Queste informazioni aumentano la velocità di caricamento del tuo sito web, gestiscono i rapporti sugli arresti anomali relativi al dispositivo e tengono traccia delle password. Inoltre, i cookie collegano le ricerche al tuo account Google per migliorare i consigli predittivi utilizzati per pubblicare annunci.

Per fare ciò, Google utilizza una combinazione di identificatori univoci e non univoci nel suo browser, Google Chrome. Gli identificatori includono il monitoraggio dell'installazione che rileva altri browser sul tuo dispositivo e un token univoco generato la prima volta che utilizzi Google Chrome.

Google utilizza anche identificatori per prove sul campo che interessano gli utenti in base all'indirizzo IP, sistema operativo o altre funzionalità come il numero IMEI del dispositivo o l'ID pubblicità.

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Per anni, Google Chrome ha consentito agli utenti una varietà di modi per gestire i propri cookie, inclusa l'eliminazione dei cookie esistenti e il controllo delle preferenze dei cookie per tutti i siti Web visitati. Google Chrome ha anche una funzionalità chiamata modalità di navigazione in incognito che memorizza i cookie solo mentre la finestra rimane aperta.

I cookie hanno il costo di utilizzare gratuitamente tanti servizi di Google. Utilizzando i cookie, gli inserzionisti possono monitorare l'efficacia dei loro annunci mostrando la frequenza con cui sono stati mostrati e successivamente cliccati. In un certo senso, i cookie aiutano a fare in modo che non venga sempre offerto lo stesso annuncio e a mostrare annunci sempre più pertinenti.

Novità della politica sui cookie di Google

I cookie di prima parte vengono utilizzati per tenere traccia delle informazioni sul sito Web che stai attualmente navigando. D'altra parte, i cookie di terze parti inviano i dati sulla tua cronologia di navigazione a un dominio precedentemente consentito, che può essere diverso da quello in cui ti trovi.

Per anni, i cookie di terze parti sono diventati uno standard del settore in cui i broker utilizzano i tuoi dati per creare un profilo utente completo basato sulla tua attività online che viene venduto al miglior offerente.

Sebbene inizialmente possa sembrare un enorme passo avanti per i sostenitori della privacy ovunque, non è del tutto una celebrazione semplice. Ecco alcuni motivi per cui.

Il cambiamento dell'infrastruttura di monitoraggio individualizzata

Senza cookie di terze parti, il targeting degli annunci sarà difficile per gli inserzionisti più piccoli. Anche se questo significa che i dati dei singoli clienti saranno meno accessibili a più occhi, non significa che nessuno li raccolga.

Questo cambiamento concede effettivamente a Google il monopolio sui dati individualizzati tramite identificatori univoci che in precedenza erano accessibili agli inserzionisti.

Aggregazione dei dati del browser Google Chrome

Con il Apprendimento federato di coorti (FLOC), Google utilizzerà la tua cronologia web, i cookie proprietari e altre informazioni collegate al tuo identificatore univoco per classificarti insieme a profili simili. Google Chrome determinerà la tua probabilità di essere interessato a cose sulla base di altre persone con interessi simili.

A differenza dei cookie di terze parti, l'aggregazione dei profili avviene in modo nativo sul browser Google Chrome.

L'inevitabilità dei pregiudizi algoritmici

Sebbene ci siano diverse affermazioni che questa modifica ai dati aggregati fornirà comunque lead di qualità, solo il tempo può dirlo. Ad esempio, mentre Google è stato irremovibile sul fatto che non utilizza informazioni sensibili per determinare l'annuncio la personalizzazione, anche la correlazione, può ancora rivelare pregiudizi che potrebbero essere non etici e non facili da ottenere smantellare.

Come abbiamo appreso con altri inserzionisti di ecosistemi chiusi come Facebook, gli algoritmi possono essere intrinsecamente discriminanti sotto forma di razzismo e sessismo.

Quando si tratta di modificare l'infrastruttura che determina la fattibilità dell'utente per gli annunci, non c'è dubbio che la spinta verso l'azzeramento dei cookie di terze parti sarà efficiente. Tuttavia, potrebbe non essere altrettanto efficace o etico. In molti modi, gli inserzionisti saranno in balia dell'algoritmo di Google.

Che cosa significa la nuova politica sui cookie di Google per gli utenti

Quindi cosa significa in realtà tutto questo per gli utenti di Google?

A meno che tu non lavori nella pubblicità, questa modifica probabilmente non altererà molto la tua esperienza di navigazione. In effetti, puoi ancora aspettarti che la pubblicità mirata ti segua ovunque tu sia online. Tuttavia, ecco alcune cose che potrebbero accadere:

Utenti individuali

Ora, gli imprenditori non possono aspettarsi che i cookie di terze parti eseguano la raccolta dei dati per loro. Le aziende probabilmente dipenderanno maggiormente da altri ecosistemi chiusi che raccolgono internamente i dati degli utenti. Con questo, gli utenti dovrebbero aspettarsi che gli annunci sui profili social varieranno a seconda del loro utilizzo in-app.

Creatori indipendenti

Una volta rimossi i cookie di terze parti su Google, i singoli creatori raccoglieranno più dati sui propri canali come siti web o mailing list. Invece di fare affidamento su dati aggregati da cookie di terze parti, i dati di prima parte diventeranno la chiave per costruire il database degli utenti.

Editori

Con così tante domande sollevate, gli editori dipendenti dagli annunci dovrebbero aspettarsi un calo temporaneo delle entrate man mano che gli inserzionisti si adattano alla nuova infrastruttura. È probabile che meno budget venga incanalato in questi canali da inserzionisti più piccoli fino a quando non verranno rilasciati benchmark di efficienza ed efficacia da parte di enti più grandi.

Il rischio della pubblicità di ecosistemi chiusi

Con il divieto dei cookie di terze parti su Google, molti inserzionisti scopriranno di non avere altra scelta che utilizzare ecosistemi chiusi come Facebook, TikTok e così via. Gli ecosistemi chiusi consentono ai marchi di mantenere una precisione mirata pur consentendo agli utenti di mantenere un certo grado di controllo sulla propria privacy.

Tuttavia, il pericolo derivante da un aumento della pubblicità sugli ecosistemi chiusi è che è incline agli abusi. Nel 2016 Facebook consapevolmente metriche video gonfiate fino al 900% per oltre due anni, manipolando e uccidendo milioni di aziende redditizie nel processo.

Mentre solo il tempo dirà se la spinta di Google per eliminare i cookie di terze parti sarà vantaggiosa o meno per tutti in generale, c'è una cosa di cui siamo sicuri: cambierà la pubblicità online come sappiamo esso.

Come cancellare i cookie e la cache in Chrome

Hai problemi con Chrome? La cancellazione dei cookie e della cache potrebbe essere d'aiuto.

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