In che modo gli inserzionisti utilizzano i Web Beacon per rintracciarti sul Web e nelle e-mail

Annuncio pubblicitario

Negli ultimi anni, abbiamo acquisito familiarità con tecnologie web come il famigerato cookie. In effetti, i cookie sono una parte così grande del Web che l'Unione Europea ha costretto tutti i siti Web a visualizzare un avviso sotto il nome divertente Direttiva UE sui cookie.

Penseresti che una tecnologia matura come i cookie sarebbe ben compresa, ma nell'era dei blocchi pubblicitari, le aziende lo sono trovare modi astuti per evitare di giocare secondo le regole Cosa sono i Supercookie? Ecco come rimuoverli correttamentePerché i supercookies sono peggio dei normali cookie? Cosa sono, comunque? E come li rimuovi? Leggi di più .

I cookie sono uno dei tanti aspetti che costituiscono la struttura portante della navigazione in Internet. Consentono di rimanere connessi ai siti Web attraverso sessioni e possono memorizzare le preferenze per utente. Per la privacy, blocco e cancellazione dei cookie Come cancellare manualmente e automaticamente la cronologia del browserI siti Web visitati lasciano tracce sul tuo computer. Ti mostriamo come eliminare la cronologia di navigazione in Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer.

Leggi di più è un consiglio comunemente offerto per ridurre al minimo il monitoraggio online.

Tuttavia, insieme all'ascesa del "supercookie", c'è un altro giocatore nel gioco di tracciamento online: i web beacon.

Cosa sono i web beacon?

Web beacon sono piccoli oggetti incorporati, di solito invisibilmente, in una pagina Web. La forma più comune di web beacon è la GIF 1 × 1 (da non confondere con il GIF animate che conosci dai meme). Il formato è lo stesso, ma le GIF sono usate come beacon perché il formato è universalmente riconosciuto su ogni browser web moderno.

Perché una dimensione grafica così ridotta? Perché riduce al minimo le dimensioni del file, riducendo al minimo il tempo necessario per scaricarlo, riducendo al minimo l'impatto sulla velocità di caricamento di una pagina Web. Pertanto, anche connessioni a bassa larghezza di banda e dati bassi possono gestire web beacon.

Quando il browser si connette a una pagina Web e la pagina Web contiene un'immagine Web beacon, il browser invia una richiesta al Web server per scaricare quell'immagine - e con questa richiesta, il server registra alcuni dettagli come il tuo indirizzo IP, la data e l'ora e Di Più.

Il proprietario del sito può quindi utilizzare questi registri per tenere traccia di quante volte si accede a una pagina Web, insieme alle volte in cui è stato effettuato l'accesso e alle posizioni degli utenti che vi hanno effettuato l'accesso. La richiesta può anche fare riferimento all'esistenza di eventuali cookie che sono stati precedentemente impostati sul computer dal server web.

I web beacon sono anche diventati uno strumento utile per gli inserzionisti che desiderano creare profili di navigazione al fine di determinare quali annunci visualizzare su una determinata pagina Web. Insieme a nomi alternativi come web bug e tag di pagina, i web beacon sono anche indicati come cancella GIF o pixel di tracciamento in riferimento alla GIF 1 × 1 inserita.

Segnali nelle e-mail

I beacon non si limitano ai soli siti Web. Sono comunemente utilizzati per tenere traccia e monitorare le percentuali di apertura delle email e i clic sui collegamenti. La società di email marketing MailChimp, reso famoso dal vero podcast del crimine Serial, utilizza Open Tracking, che è un metodo per inserire beacon nelle immagini direttamente all'interno delle e-mail.

Quando il client di posta elettronica tenta di caricare l'immagine, il beacon avvisa il server dell'accesso all'identificatore univoco, che consente al server di contrassegnare quella particolare e-mail come aperta. Questa è una metrica importante per i marketer di posta elettronica, insieme a quali link vengono cliccati.

I beacon possono anche essere incorporati nei collegamenti, in genere come ID di riferimento alla fine dell'URL. Quando si fa clic su un collegamento, l'ID univoco consente a MailChimp di identificare quali collegamenti sono stati aperti e quando.

Beacons su Facebook

In questi giorni Facebook non è estraneo a controversie sulla privacy, ma non è stato sempre così. In effetti, il loro primo grande passo falso sulla privacy era dovuto all'uso dei web beacon nel 2007. Facebook Beacon ha raccolto dati dai partner Beacon su quali siti Web sono stati visitati e che tipo di attività sono avvenute su tali siti.

Il grosso problema, tuttavia, era che Facebook stava pubblicando tali informazioni sui profili senza prima chiedere agli utenti se volevano che tali informazioni fossero pubblicate.

Non sorprende che la gente non fosse contenta di questo, soprattutto perché non c'era modo di impedire a Facebook di pubblicare tali informazioni. In effetti, le persone erano così offese da questa nuova "caratteristica" che a un'azione legale di classe è stata intentata contro Facebook, con conseguente insediamento e risoluzione di £ 9 milioni (circa $ 11,2 milioni) del Facebook Beacon.

Come puoi fermare questi beacon?

La maggior parte degli inserzionisti online e delle società di analisi cercano di rispettare la privacy degli utenti raccogliendo solo dati aggregati non identificabili. Tuttavia, molti sostenitori della privacy sostengono che il tracciamento ingiustificato e indesiderato è ancora invasivo e dovrebbe essere prevenuto.

Nonostante l'impressione di Google come una grande macchina di sorveglianza Quanto sa davvero Google di te?Google non è un campione della privacy degli utenti, ma potresti essere sorpreso da quanto sanno. Leggi di più , il vecchio motto della compagnia "Non essere cattivo" guida molte delle loro decisioni. Un modo in cui Google tenta di proteggere i propri utenti è nella loro applicazione di posta elettronica, Gmail.

Gli utenti di Gmail erano abituati a conoscere gli avvisi in ogni e-mail chiedendo se si desidera visualizzare le immagini in tali e-mail. Questo per impedire il download di contenuti dannosi all'insaputa dell'utente o senza il consenso dell'utente.

Quindi nel 2013, Google ha apportato una modifica importante a Gmail: tutte le immagini email verranno ora caricate per impostazione predefinita, tranne per il fatto che tali immagini sono state scaricate e memorizzate nella cache da Google sui server di Google. Ciò ha impedito il download di contenuti dannosi E ha comportato un'esperienza di posta elettronica più rapida e migliorata.

Ma questo approccio alla visualizzazione di immagini nelle e-mail complica le questioni relative ai beacon e-mail. Poiché le immagini vengono ora scaricate da Google, gli editori perdono informazioni su chi ha inizialmente aperto l'e-mail. Tutto ciò che ricevono è l'indirizzo IP di Google. Questo metodo impedisce anche ai beacon di leggere i cookie sul tuo computer.

Privacy incentrato estensioni come Privacy Badger dal Electronic Frontier Foundation (EFF) sono in grado di bloccare alcuni web beacon. Possono anche bloccare altre forme di tracciamento online che raccolgono dati su di te sul Web, ma non sempre. Sfortunatamente, i web beacon sono progettati per essere invisibili e non possono sempre essere catturati dalle estensioni della privacy.

Dovresti fermare questi segnali?

Sebbene i web beacon siano comunemente chiamati tracker online, le informazioni che raccolgono non sono identificabili personalmente.

Pixel di Facebook, ad esempio, può vedere solo i siti Web visitati che hanno abilitato Pixel. Quando visiti un sito abilitato per Pixel, saranno in grado di vedere solo l'ora e la data, insieme ad alcune informazioni del browser, anziché la cronologia di navigazione completa.

Naturalmente, i web beacon sono solo una parte di una tendenza più ampia nel monitoraggio online. C'è una corsa costante tra inserzionisti e sostenitori della privacy su chi controlla i tuoi dati online. I web beacon sono relativamente innocui da soli. È solo quando i loro dati sono combinati con altre informazioni, come il tuo profilo Facebook, che il la pratica diventa controversa.

Come ti senti sui web beacon? La tecnologia è utile o pensi che sia solo un altro schema di guadagno da parte degli inserzionisti? Utilizzi i beacon web o e-mail sul tuo sito web? Fateci sapere nei commenti qui sotto!