Perché un cambiamento di algoritmo sarebbe la morte di Twitter

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A febbraio, Twitter ha accennato all'idea che potrebbe alterare i feed domestici degli utenti in modo fondamentale e Internet ha reagito. #RIPtwitter è stato di tendenza poiché gli utenti hanno comunicato a Twitter che non avrebbero accolto con favore il cambiamento. Il CEO di Twitter, Jack Dorsey, si è rivolto a Twitter per dissipare le preoccupazioni delle persone, affermando che Twitter non ha mai avuto intenzione di apportare modifiche alle scadenze delle persone quella settimana.

Quattro giorni dopo, Twitter ha apportato alcune modifiche alla sequenza temporale, ma non erano così significative come inizialmente previsto. Quindi cosa è successo esattamente?

Che cosa aveva intenzione di fare Twitter?

Buzzfeed ha dato la notizia che Twitter avrebbe cambiato la modalità di visualizzazione dei tweet nel tuo feed. Invece di visualizzare i tweet in ordine cronologico inverso, avrebbe introdotto un algoritmo che visualizza i tweet in base alla pertinenza o all'importanza. Secondo Buzzfeed, i cambiamenti sarebbero stati svelati entro una settimana.

Twitter, tra cui alcune celebrità, ha reagito in pieno vigore:

Noi. Appena. Ricercato. UN. Freaking. MODIFICARE. PULSANTE. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 febbraio 2016

Uno dei grandi vantaggi di essere un adulto è decidere IL TUO PROPRIO a chi (e cosa) dovresti essere interessato. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 febbraio 2016

#RIPtwitter - il nuovo algoritmo della sequenza temporale è un ulteriore passo per diventare Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 febbraio 2016

A seguito del contraccolpo, il fondatore Jack Dorsey ha inviato una dichiarazione in una serie di tweet, a partire da quanto segue:

Ciao Twitter! per quanto riguarda #RIPTwitter: Voglio che tutti sappiate che ascoltiamo sempre. Non abbiamo mai programmato di riordinare le scadenze la prossima settimana.

- jack (@jack) 6 febbraio 2016

Cosa ha effettivamente fatto Twitter?

Dopo il rapporto Buzzfeed, sono emersi ulteriori chiarimenti. Innanzitutto, The Verge chiarito che era una funzione opt-in e la descriveva come una versione estesa di "mentre eri via Non perdere mai un grande Tweet di nuovo: incontra la funzione "While You Were Away" di TwitterTwitter ha apportato alcune modifiche per attirare nuovi utenti. Diversi utenti iOS stanno segnalando di vedere una funzione che riassume i tweet importanti che potresti aver perso, chiamata "While You Were Away". Leggi di più , "Presentato l'anno scorso. Secondo Il guardiano, l'algoritmo servirebbe più della manciata di tweet che vedi con "mentre eri via".

Due giorni dopo è stato presentato Twitter la nuova funzionalità, spiegandolo come segue:

Quando apri Twitter dopo essere stato via per un po ', i Tweet di cui probabilmente ti interesserai verranno visualizzati nella parte superiore della sequenza temporale, ancora recenti e in ordine cronologico inverso. Il resto dei Tweet verrà visualizzato proprio sotto, anche in ordine cronologico inverso, come sempre. In qualsiasi momento, basta tirare per aggiornare per vedere tutti i nuovi Tweet nella parte superiore dell'esperienza dal vivo e aggiornata che già conosci e ami.

Secondo Twitter, le persone che attivano la funzione sono più coinvolte e tendono a ritwittare e twittare più degli altri.

In un post di blog separato, Twitter ha offerto una vaga spiegazione sul funzionamento della funzione:

Abbiamo migliorato la sequenza temporale analizzando il modo in cui milioni di persone interagiscono con miliardi di tweet e stiamo utilizzando queste informazioni per determinare i migliori contenuti in superficie. Usiamo l'attività passata di una persona su Twitter per prevedere quali Tweet potrebbero piacere vedere di più. Esaminiamo gli account con cui interagiscono, i tweet con cui solitamente interagiscono, gli interessi e ciò che accade nella loro rete.

Se desideri attivare la funzione, vai alle tue impostazioni e seleziona "Personalizzazione della sequenza temporale". Da lì puoi attivare l'interruttore per vedere ciò che Twitter descrive come "i migliori tweet per primi".

Che cosa sappiamo finora circa la funzione è che probabilmente vedrai circa una dozzina di tweet fuori servizio, sebbene non vi siano limiti al numero di tweet che potrebbero essere inclusi in tale elenco. Inoltre, i tweet non sono evidenziati in alcun modo speciale e più utenti segui, più spesso è probabile che tu veda questi tweet. Nella mia esperienza, giorni dopo aver attivato la funzione, non ho mai visto alcun cambiamento nella mia sequenza temporale.

L'effetto Facebook

Quando la notizia è arrivata per la prima volta, uno dei primi confronti è stato l'algoritmo di feed di notizie di Facebook.

Facebook aggiorna costantemente l'algoritmo utilizzato per recapitare i post nel tuo feed e il ultimo cambiamento vede la rete di social media fare affidamento su più feedback degli utenti sotto forma di sondaggi. Nelle parole di Facebook, i post che compaiono nel tuo feed sono "influenzati dalle tue connessioni e attività su Facebook" e l'obiettivo è mostrare agli utenti autodescritti contenuti di alta qualità.

Ci sono alcuni problemi seri, tuttavia, con l'algoritmo di Facebook. UN Esperimento cablato di apprezzare quasi tutto nel feed di notizie di Facebook ha rivelato una visione del mondo molto distorta e unilaterale. Mentre nessuno di noi (suppongo) vada in giro a gradire ogni singolo post che appare nel nostro feed di notizie, dimostra una delle principali lamentele che le persone hanno con l'algoritmo. Pubblicando più post simili a quello che ti piace, socialmente, politicamente o in caso contrario, l'algoritmo crea una bolla auto-disegnata in cui stai visualizzando le cose solo nel tuo comfort zona. È l'esperienza di bias di conferma online definitiva.

Il modo in cui funziona l'algoritmo di Facebook costringe anche gli utenti a cercare soluzioni alternative per assicurarsi che non perdano ciò che conta davvero per loro. Le modifiche all'algoritmo di Facebook, che un tempo era noto come EdgeRank, avevano anche i marketeer che pensavano che l'obiettivo fosse spingere i marchi a pagare per una maggiore esposizione 8 suggerimenti per aumentare EdgeRank ed esposizione per gli aggiornamenti della pagina Facebook [Suggerimenti Facebook settimanali]Se gestisci una pagina Facebook, probabilmente avrai notato che c'è stato un cambiamento alla tua portata da settembre 2012. Questo perché Facebook ha modificato il funzionamento dell'algoritmo EdgeRank per Pages, rendendolo un ... Leggi di più .

Da un po 'di tempo, una delle principali differenze tra le tempistiche di Twitter e Facebook è stata sapere come funziona tutto. Non ci aspettiamo che Facebook e Twitter rivelino la loro salsa segreta, ma è importante capire come le tue azioni incidono sul tuo feed di notizie. La più recente funzionalità di Twitter toglie un po 'di quella comprensione.

Twitter parla di ultime notizie

Per molti utenti di Twitter, Twitter è il primo posto dove vanno per le notizie. UN studia realizzato dall'American Press Institute e Twitter ha mostrato che l'86 percento degli utenti dipende dal servizio di notizie mentre il 40 percento lo utilizza per tenere il passo con le ultime notizie. La cronologia cronologica si presta a questo scopo e le modifiche fondamentali ad esso probabilmente non verranno soddisfatte dai fan irriducibili.

Con servizi come Pinterest, questo tipo di funzionalità funziona bene perché la natura stessa del social network è una scoperta. Si tratta di trovare più contenuti relativi ai tipi di contenuti che stai seguendo e di condividere. Con molte delle funzionalità di Twitter, d'altra parte, il servizio è, per molte persone, sulla creazione di un'esperienza tempestiva.

Più pubblicità?

Sebbene non sia chiaro come funzioni l'algoritmo di Twitter, sembrerebbe che i tweet pertinenti siano definiti dal coinvolgimento. E mentre Twitter continua a cercare modi per monetizzare il servizio, sarà questa una nuova strada per i contenuti promossi da inserire nel tuo feed?

Nel suo secondo post, Twitter spiega in cosa consiste il cambiamento per i marchi:

"I marchi che creano contenuti di qualità hanno sempre ottenuto buoni risultati su Twitter. Con questo aggiornamento, che provenga da una PMI, un marchio di grandi dimensioni, un consumatore o un atleta che segui, il miglior contenuto brilla attraverso... Durante i nostri test, abbiamo anche visto un aumento dell'impegno per i tweet organici dei marchi e un aumento dell'impegno per i tweet sugli eventi dal vivo ".

I tweet promossi, afferma Twitter, non sono interessati dalla modifica. Tuttavia, è stato accolto con favore dagli esperti di marketing, come dimostrano le citazioni disseminate su Twitter post sul blog spiegando la nuova funzione attraverso l'obiettivo di un inserzionista o marchio. L'annuncio di Twitter è arrivato anche solo un giorno dopo rivelato una nuova forma di contenuti sponsorizzati denominata First View, che posiziona un annuncio video nella parte superiore del feed di notizie.

Il contenuto "rilevante" di Twitter viene pubblicato ogni volta che accedi dopo una pausa che viene riempita con gli inserzionisti che cercano modi per giocare al sistema per garantire un maggiore coinvolgimento? È troppo presto per dirlo.

Cosa ne pensi della nuova funzionalità di Twitter? L'hai acceso? Continuerai a usarlo? Fateci sapere nei commenti.