Sai che aspetto ha la pubblicità nativa?

Annuncio pubblicitario

La pubblicità digitale è un'industria straordinariamente redditizia: solo nei primi sei mesi del 2015, le entrate del settore sono state complessivamente $27.5 miliardo, in base all'età della pubblicità. Come in tutte le forme di pubblicità, le agenzie digitali affrontano una costante battaglia per mantenere l'attenzione dei consumatori. E man mano che diventiamo più abili a livello mentale e bloccare a livello di programmazione annunci pubblicitari Riguarda l'etica nel rubare il giornalismo sui giochi: perché AdBlock deve morireUn semplice plug-in per browser gratuito ha ucciso Joystiq e sta rovinando Internet. Leggi di più online, vengono elaborate nuove strategie.

Una delle tattiche che è diventata molto popolare negli ultimi anni è pubblicità nativa. È una pratica controversa, in quanto utilizza annunci che sembrano normali contenuti editoriali.

Sapevi che gli inserzionisti inseriscono annunci in questo modo? Sai individuare la pubblicità nativa? E che cosa riserva il futuro per questa forma di marketing?

Controlliamolo.

Annunci nativi allo stato brado

Se non hai familiarità con la pubblicità nativa, potrebbe essere difficile visualizzarlo senza un esempio. Ecco uno da BuzzFeed, un'azienda che ha fatto fortuna grazie a post promossi (Ralph Legini, Senior Creative Lo stratega di DragonSearch Marketing, mi ha detto che la commissione BuzzFeed per un annuncio nativo inizia nel sei figure).

Sembra un normale post BuzzFeed, giusto? Lo fa certamente... fino ad arrivare in fondo.

Si scopre che questo non era solo un post normale, ma un annuncio per lo show televisivo Minore. Questo potrebbe non disturbarti, poiché l'elenco è praticamente uguale a qualsiasi altro post di BuzzFeed. Ma molti altri siti affidabili per la condivisione di informazioni preziose pubblicano anche annunci nativi. Ecco un esempio di Compagnia veloce, che hanno incluso questo annuncio nella colonna Infografica del giorno nel 2012:

Se guardi attentamente, puoi vedere che l'infografica dice "Pubblicità" sopra di essa. La Federal Trade Commission richiede che qualsiasi pubblicità nativa sia etichettata come tale per prevenire l'inganno dei consumatori. Ovviamente, il grado in cui l'etichettatura deve essere ovvia è soggetto a interpretazione.

A volte vedrai "Pubblicità" o "Annuncio" sul post, ma a volte vedrai "Post sponsorizzato", "Post in primo piano", "Post consigliato", "Partner in primo piano" o altre etichette che sono meno ovvie. Forbes, ad esempio, lo chiama semplicemente "BrandVoice":

Se tutto ciò suona familiare, potresti pensare a publiredazionale, una parola usata per descrivere la pubblicità nativa utilizzata nella stampa, principalmente nelle riviste. Ecco un esempio di inserzionista di GQ:

Sembra esattamente come un normale GQ pagina, ma è un annuncio di un rivenditore. E mentre dice "Promozione GQ" nella parte superiore della pagina, potresti facilmente perdere ciò se giri la pagina e inizi a leggere - che è ciò che gli inserzionisti sperano che tu faccia.

Anche gli annunci nativi vengono sempre più pubblicati sui social media, dove sembrano post di aziende che ti sono piaciute o seguite, come questo nel mio feed Facebook di CyberLink:

Sembra esattamente come i post che vedo da Anker, teeVillain, LastPass e altre aziende che seguo su Facebook. Questi annunci sono facili da identificare grazie all'etichetta "Post suggerito", ma il fatto che vengano visualizzati direttamente nel feed li rende una forma di pubblicità nativa.

È interessante notare che la pubblicità nativa non è sempre visiva; viene utilizzato anche alla radio e nei podcast. Mia moglie ascolta molti podcast Non ti piacciono i podcast? Leggi 17 alternative agli spettacoli più popolariA tutti non piacciono i podcast. Ciò non significa che non vogliamo conoscere le cose affascinanti che stanno accadendo nel nostro mondo. Ecco le migliori alternative di podcast. Leggi di più , e può capire dalla musica di sottofondo che una certa sezione di Rispondi a tutti o Avviare è una pubblicità, ma per me sembra solo un segmento normale. Passa alle 19:10 o ascolta tutto lo spettacolo, in quanto riguarda la pubblicità nei podcast.

Per una panoramica più dettagliata degli annunci nativi nel podcasting, assicurati di dare un'occhiata a New York Times'articolo fantastico su questo tema.

Nascondere annunci in Plain Sight: Devious o Just Smart?

Gli inserzionisti devono affrontare una sfida difficile; secondo a 2011 Business Insider articolo, è più probabile che i consumatori raggiungano il vertice del Monte. Everest, fatti accettare da Harvard, vinci i Mega Millions o sopravvivi a un incidente aereo che fai clic su un banner pubblicitario. Quindi gli inserzionisti devono farlo escogitare nuove strategie Social media fatto bene: la pubblicità che vorresti davvero vedereOgni azienda ha la propria presenza sui social media, ma alcuni marchi hanno molto più successo di altri. Queste nove società hanno preso dei rischi quando si tratta di social media e il loro approccio ha pagato Leggi di più per avere gli occhi e fare clic sui loro annunci.

Ma la pubblicità nativa è etica?

Alcune persone pensano che il tipo di pubblicità nativa sia importante, ad esempio, potremmo accettare la pubblicità nativa per prodotti e servizi come uno dei mali necessari dell'uso di Internet. Ma pochi mesi fa, alcune persone erano sconvolte dall'annuncio di BuzzFeed che avrebbe ospitato annunci video nativi per campagne politiche.

Quando è in gioco il futuro del Paese, dovremmo essere preoccupati per le pubblicità che cercano di indurre gli utenti a cambiare le loro convinzioni?

In un grande post del blog su Ishmael’'s Corner, alcune delle complessità della pubblicità nativa sono evidenziate in dettaglio. Ad esempio, Google indicizza la pubblicità nativa come contenuto normale quando proviene da siti in gran parte editoriali, nel senso che tu potrebbero essere mostrati annunci che non sono stati identificati come tali su una pagina dei risultati di Google, rendendo potenzialmente più difficile l'identificazione degli annunci nativi. (Leggi l'intero articolo per altri problemi con il supporto.)

Inoltre, in che altro modo gli inserzionisti ci faranno vedere i loro annunci?

Non facciamo clic sugli annunci banner. Spesso non li vediamo, poiché il mondo sta diventando sempre più ad-blocker-felice I publisher devono smettere di lamentarsi di AdblockIl blocco degli annunci sembra un'opzione naturale per qualsiasi consumatore a causa di un semplice motivo: è un modo semplice per sbarazzarsi di un fastidio. Leggi di più in risposta a una raffica di annunci intrusivi e nuove minacce di malvertising Incontra Kyle e Stan, un nuovo incubo malvertising Leggi di più . Con cosa rimangono gli inserzionisti, oltre alla pubblicità nativa? Potrebbero provare a cambiare le loro strategie per banner e barre laterali, ma quando sono già bloccati, chi se ne accorgerebbe?

È facile capire perché la pubblicità nativa sia così attraente per gli inserzionisti ed è anche ovvio perché i consumatori siano un po 'scettici sulla pratica. Almeno per il momento, siamo in un vicolo cieco. Forse non ci piacciono gli annunci nativi, ma abbiamo lasciato agli inserzionisti poche altre opzioni.

La migliore strategia per ora: esplorazione critica

Mentre i meriti, i pericoli e i meccanismi della pubblicità nativa vengono eliminati, la cosa migliore non puoi fare altro che tenere gli occhi aperti quando usi Internet (o consumi qualsiasi media, veramente). Fai attenzione ai segnali che il contenuto che stai leggendo potrebbe essere sponsorizzato da un inserzionista - come ho già detto, cerca tag come "Post suggerito", "Partner in primo piano" e così via. Potresti essere sorpreso dalla frequenza con cui li vedrai.

Abbiamo anche post sponsorizzati su MakeUseOf (anche se sono contrassegnati molto meglio di quelli che troverai su altri siti):

Sfortunatamente, dovrai guardare più da vicino su molti siti per determinare se stai visualizzando o meno un annuncio o un contenuto editoriale. Tieni d'occhio anche quando navighi sui social media e tieni presente che la pubblicità nativa può essere visualizzata ovunque, anche in formato cartaceo o audio.

Quando ho inviato un'e-mail a Ralph Legini per un articolo sugli annunci politici su Facebook, ho chiesto informazioni sulla crescente prevalenza dei nativi annunci politici e il loro potenziale di inganno, e ha risposto con una domanda che riassume bene il problema: “Quindi cos'altro è nuovo?... Questa è la natura della pubblicità - reale fino a un certo punto si fonde con qualcosa che forse attraversa la linea sottile nel codice postale del disingenuo ".

Cosa ne pensi della pubblicità nativa?

Ovviamente, sono un po 'in conflitto—senza pubblicità AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilNegli ultimi mesi sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno avuto problemi a scaricare le nostre guide o perché non vedono i pulsanti di accesso o i commenti non caricarsi; e in ... Leggi di più , Internet non sarebbe così grande o utile come lo è. D'altra parte, gli annunci nativi possono essere molto ingannevoli.

Pensi che gli annunci nativi siano sufficientemente marcati? Dovrebbero essere ammessi a tutti? In quale altro modo gli inserzionisti potrebbero raggiungerci? Condividi i tuoi pensieri qui sotto e cerchiamo insieme questo complicato problema.

Crediti immagine: Disegni febbre,