Annunci Facebook vs Google AdWords: quale mi ha ottenuto il maggior numero di clic?

Annuncio pubblicitario

Onestamente non avrei mai pensato che avrei pagato qualsiasi tipo di pubblicità per il mio blog, almeno non fino a quando non fosse entrato nel "big time", con molte centinaia di migliaia di visualizzazioni di pagina al giorno. Non ho mai creduto davvero che il costo della pubblicità su piccola scala potesse davvero valere i risultati. Se investi solo meno di $ 10 al giorno in una campagna pubblicitaria, può davvero avere alcun impatto? La maggior parte delle campagne pubblicitarie non richiede centinaia di dollari al mese o più?

Questa è la domanda a cui ho deciso di rispondere all'inizio di quest'anno. Il mio obiettivo era iniziare in piccolo - investendo solo $ 8 al giorno. Non come il grande entità pubblicitarie 4 modelli alternativi alla pubblicità che stanno funzionando proprio oraLa pubblicità non dovrebbe essere l'unico modo per i produttori di contenuti di fare soldi. Fortunatamente, non lo è - molte organizzazioni affidabili si finanziano senza pubblicità, online e offline. Voi lettori avete avuto alcune cose da ... Leggi di più

di cui Justin ha scritto non molto tempo fa. L'obiettivo della mia campagna pubblicitaria sarebbe solo quello di guadagnare traffico sul mio sito, non di vendere nulla o incanalare il traffico su una singola pagina di "conversione". La mia speranza era che il "seeding" del traffico in arrivo dalle dozzine di clic sull'annuncio avrebbe gradualmente creato una raccolta di palleggi di lettori fedeli. Questo era il piano.

In questo articolo, condividerò i risultati dei miei test. I test hanno comportato la realizzazione individuale di una campagna pubblicitaria di Facebook che costa circa $ 8 al giorno per un paio di mesi. Ho discusso su come configurarlo in un precedente articolo su Pubblicità su Facebook Come funziona la pubblicità su Facebook e come inserire un annuncioSe hai mai preso in considerazione la pubblicità su Facebook, ma hai pensato che fosse del tutto insopportabile, tranne per le più grandi aziende e società, potresti voler ripensarci. Se hai mai fatto pubblicità su Google, utilizzando il pay-per-click ... Leggi di più . Successivamente, ho avviato una campagna di Google Adwords per $ 8 al giorno per un paio di mesi. Ti mostrerò come ho impostato ciascuna campagna pubblicitaria e ti mostrerò i risultati finali, confrontando la pubblicità di Facebook testa a testa con la pubblicità di Google Adwords. Puoi essere il giudice su quale investimento è meglio per un blogger su piccola scala.

Annunci Facebook vs. Google Adwords

Dovrei dichiarare in anticipo che non sono affatto un esperto di pubblicità o marketing. La mia esperienza nel campo del disegno nel traffico è focalizzata sulle tecniche SEO e il mondo della pubblicità online mi è stato relativamente estraneo fino a gennaio di quest'anno.

Test della pubblicità su Facebook

Immergersi negli annunci di Facebook è stato frustrante solo all'inizio, perché il team di Facebook ha impiegato molto tempo a approvare i miei annunci. Ho iniziato cercando di creare un annuncio statico per il mio sito, fino a quando non mi sono imbattuto in un'interessante opzione pubblicitaria Facebook offre la possibilità di creare dinamicamente un nuovo annuncio ogni volta che pubblichi un nuovo aggiornamento di post sul tuo Facebook pagina.

Ciò non solo evita la necessità di dover investire tempo nello sviluppo di una pubblicità accattivante che incoraggi clic, ma ho anche scoperto che sembra davvero incoraggiare i clic da parte di una popolazione più ampia di Facebook utenti. Se un argomento del post non attira molte persone, devi solo aspettare fino al post della pagina successiva: l'annuncio potrebbe benissimo attirare una folla. Questa capacità di pubblicare dinamicamente annunci pubblicitari è, a mio avviso, uno dei maggiori vantaggi della pubblicità su Facebook. È estremamente conveniente.

Inoltre, Facebook ha dei buoni rapporti sul feedback delle prestazioni. Ho visto alcuni grandi numeri qui: con centinaia di migliaia di impressioni segnalate e migliaia di clic, ma è davvero difficile verificare questi numeri, perché quei clic vanno sulla tua pagina Facebook, non sul tuo sito web.

Puoi creare annunci su Facebook che vanno direttamente al tuo sito Web, ma ho scoperto in appena una settimana che il rendimento del click-through non era affatto vicino al tipo di numeri che puoi ottenere usando il post dinamico annunci di coinvolgimento. Quindi, dopo quella prima settimana, sono passato al post fidanzamento, ho stabilito un limite di $ 8 al giorno e ho aspettato di vedere come fossero i risultati.

Per quanto riguarda l'accumulo di "Mi piace" nella pagina Facebook, gli annunci di Facebook sono i modi più efficaci per creare un pubblico su Facebook. È notevole la rapidità con cui sono stato in grado di accumulare fan sulla pagina Facebook, a partire da pochi giorni dopo l'avvio della campagna pubblicitaria. 133 Mi piace in un solo giorno quel primo mese, e cioè dopo aver ricevuto solo 2 o 3 Mi piace al giorno prima della pubblicità.

Ero decisamente curioso di vedere se il traffico della pagina Facebook derivante da quella pubblicità avrebbe avuto qualche effetto sul traffico del mio sito, dato che quello era il mio obiettivo finale qui. Quello che ho notato è che ogni volta che c'era un post di Facebook che ha suscitato molto interesse, ho sicuramente avuto un bel picco nel traffico di referral di Facebook. Nel mio caso, ciò equivaleva da cento a duecento persone per picco, ma quando stai lottando per costruire livelli di traffico da poche centinaia di lettori alla volta, questi picchi aiutano enormemente. Portano nuove persone sul tuo sito e possono contribuire alla tua crescita a lungo termine. Ovviamente, se desideri più traffico, aumenteresti il ​​tuo investimento in modo proporzionale.

Nel lungo periodo, ho potuto vedere che non stavo immaginando cose. Nel corso di circa tre mesi, puoi vedere come prima che iniziassi la campagna pubblicitaria di Facebook, il traffico del mio sito era relativamente piatto. C'è stata una crescita lenta e costante, ma nessun picco frequente di interesse. Tutto è cambiato dopo aver iniziato la campagna pubblicitaria di Facebook a gennaio. Potevo vedere picchi frequenti nel traffico complessivo del mio sito che coincidevano con i picchi di referral di Facebook.

Sono stato venduto sulla pubblicità di Facebook dopo il primo mese e continuo ad usarlo fino ad oggi. Adoro il fatto che non devo mai veramente pensare ai miei annunci, cerco solo di pubblicare post interessanti che potrebbero diventare virali e sperare che l'annuncio post attira molto gli occhi e li fa fare clic, e alla fine scopre la mia pagina e il mio sito per la prima volta tempo.

Pubblicità di Google Adwords

Google Adwords è stata una bestia completamente diversa. Ho ricevuto da $ 100 coupon da un po 'di tempo da Google come incoraggiamento per lanciare la mia prima campagna pubblicitaria. Naturalmente, una volta che ho iniziato a utilizzare AdWords, non sono riuscito a trovare uno di quei coupon. Figure.

C'è un po 'più di curva di apprendimento con AdWords rispetto a Facebook. In realtà ci sono persone là fuori che sono specializzate nella creazione e gestione di campagne AdWords, quindi questo non è affatto un test completo e professionale. L'obiettivo qui era quello di creare una campagna a 1 annuncio molto semplice con un budget ridotto e vedere come ha funzionato rispetto a Facebook utilizzando lo stesso budget. Si è scoperto che la creazione di un annuncio non è stata poi così difficile e i passaggi sono indicati nelle schede che trovi in ​​AdWords.

Inizi a creare un gruppo di annunci e stabilisci il budget giornaliero per esso nella scheda delle impostazioni. Quindi vai alla scheda Annunci e carica l'annuncio che hai creato utilizzando il tuo software di immagini preferito. In questo test, ho creato un annuncio illustrato di base con un testo interessante e un invito all'azione convincente. L'annuncio è stato approvato in circa un giorno, al contrario di ottenere il mio primo annuncio approvato su Facebook, che ha richiesto circa una settimana.

Quindi, devi immergerti nel cuore di ciò che fa funzionare AdWords: le parole chiave su cui vuoi fare offerte. Devi scegliere questi saggiamente. Dovrebbero essere frasi estremamente popolari, ma anche quelle molto pertinenti ai contenuti del tuo sito, in questo modo quando le persone si trovano su un sito Web che è incentrato su tali parole chiave, vedranno il tuo annuncio e avranno molte più probabilità di fare clic su di esso, poiché il tuo annuncio offre più contenuti correlati al interessi.

Puoi solo immaginare che la scelta delle parole chiave e la qualità dell'annuncio ovviamente avranno un impatto significativo sul rendimento dell'annuncio. In questo test, ho scelto parole chiave che sapevo fossero pertinenti al mio sito in base a ciò che Google elencava nel mio Conto dei webmaster e che sapevo anche che erano molto popolari nei motori di ricerca di alcuni dei miei precedenti ricerca.

Proprio come nel caso di Facebook, ho visto risultati quasi istantanei. Analogamente a Facebook, le impressioni dichiarate erano piuttosto elevate, ma nel caso di Google Adwords, le percentuali di clic non erano altrettanto impressionanti. Mentre Facebook ha fatto clic sugli annunci da 40 a 150 al giorno, l'annuncio di Google ha registrato una media di 35-50 al giorno senza picchi reali di cui parlare.

Ancora una volta, si tratta degli stessi costi, ma una chiara differenza nelle percentuali di clic per ciascun annuncio. Ciò potrebbe essere probabilmente spiegato dal fatto che gli annunci di Facebook si basano su post e spesso sono più allettanti da fare clic su un annuncio statico standard.

Per avere un quadro più chiaro di come questi due servizi pubblicitari abbiano influenzato il traffico sul blog, ho esaminato più da vicino se Google ha avuto un impatto simile sul traffico del sito come ha fatto Facebook. Quindi, controllando statistiche di Google La tua guida a Google AnalyticsHai idea da dove provengano i tuoi visitatori, quali browser utilizzano la maggior parte di essi, quali motori di ricerca utilizzano o quale delle tue pagine è più popolare? Leggi di più nel periodo in cui ho lanciato la prima campagna pubblicitaria di Google, ho visto solo un picco iniziale subito dopo l'avvio della campagna pubblicitaria, e poi si è ridotto di nuovo quasi senza impatto.

A differenza dei picchi regolari di traffico in entrata che posso vedere provenire dai referral di Facebook di tanto in tanto, ho visto un impatto praticamente nullo sul traffico del sito dalla campagna di Google Adwords.

Tuttavia, Google Adwords offre una percentuale di clic piacevole e affidabile su base giornaliera, il che significa che il tuo obiettivo è quello di guidare le persone in una singola pagina di vendita o in qualche altra pagina in grado di convertire con successo i visitatori in acquirenti, AdWords può essere un'ottima soluzione risorsa. Per $ 8, posso ottenere quasi 50 persone al giorno per visitare una pagina e potenzialmente acquistare qualcosa. Per un investimento più grande, ciò potrebbe aumentare. Con un annuncio ancora migliore, questo potrebbe salire alle stelle.

Tuttavia, come mezzo per indirizzare il traffico e far crescere i lettori del sito, un basso investimento in AdWords non ha lo stesso impatto di un piccolo investimento su Facebook. Ancora meglio, l'impatto sui Mi piace delle pagine è stato enorme. Ci sono voluti quasi due anni per colpire 1.000 like sulla pagina Facebook del blog. Dopo pochi mesi di pubblicità su Facebook, questo è salito alle stelle a oltre 11.000 fan - e la crescita non sta affatto rallentando.

Questa crescita significa un pubblico significativo su Facebook, che sicuramente si convertirà in picchi di traffico molto belli quando vengono pubblicati post particolarmente virali. Questa è la vera bellezza della pubblicità su Facebook: potrebbe non avere subito un impatto enorme e diretto sul traffico del sito, ma aumenta rapidamente il tuo seguito di Facebook. Questo da solo fornisce una base molto solida per la crescita del tuo sito web.

Ormai dovrebbe essere ovvio che la mia selezione di un vincitore tra annunci Facebook e Google Adwords è Facebook. Tuttavia, questo è per la crescita del traffico. Se si trattasse di una campagna per vendere un oggetto online, ciò potrebbe cambiare l'intero gioco e meriterebbe sicuramente un esperimento futuro.

Usi Facebook Ads o Google Adwords? Qual è stata la tua esperienza con i servizi? Hai trovato un grande successo con l'uno o l'altro? Condividi le tue esperienze e suggerimenti nella sezione commenti qui sotto!

Credito d'immagine: Pubblicità Megaphone Via Shutterstock