Annuncio pubblicitario
Nel luglio di quest'anno Winston Crawford ha lasciato Apple. Negli ultimi quattro anni e mezzo era stato un dirigente nella piattaforma pubblicitaria iOS di Apple, iAd. Dopo essersi dimesso per ricoprire il ruolo di Chief Operating Officer presso la startup pubblicitaria Drawbridge, Crawford ha dato un'intervista interessante con il Wall Street Journal.
In esso, Crawford ha affermato che la piattaforma iAd di Apple è stata trattenuta dalle politiche sulla privacy di Apple; sebbene gli esperti di marketing possano indirizzare gli utenti in base all'età, alla posizione, al genere o agli acquisti precedenti, Apple rifiuta di condividere i dettagli dei clienti più profondi con gli esperti di marketing.
"Non credo che siano interessati a questa capacità perché hanno una politica rigorosa su ciò che fanno con l'utente dati... iAd ha grandi risorse e grandi capacità, ma seguiranno la politica di Apple alla lettera del legge."
Il costo del libero
La libertà non è gratuita e nemmeno app e servizi "gratuiti". Enormi quantità di prodotti digitali sono costruite e rilasciate gratuitamente per il consumatore supponendo che i loro dati verranno utilizzati dagli inserzionisti per pubblicare annunci mirati, ovvero annunci che questi inserzionisti pagheranno per avere persone vedere.
Questi sono i tipi di annunci che supportano Buzzfeed (almeno per il momento Perché il modello aziendale di Buzzfeed è destinato a fallireBuzzFeed è molto popolare ora, ma il loro modello di business garantisce che nessuno si fiderà o piacerà a lungo termine. Leggi di più ), Facebook Come Facebook sta uccidendo il Web apertoGoogle, per la maggior parte, ti aiuta a scoprire cosa c'è su altri siti. Facebook non è contento di farlo. Leggi di più e persino MakeUseOf. Sebbene gli ad-blocker stanno diventando sempre più diffusi Riguarda l'etica nel rubare il giornalismo sui giochi: perché AdBlock deve morireUn semplice plug-in per browser gratuito ha ucciso Joystiq e sta rovinando Internet. Leggi di più e gli editori dovranno innovare per affrontarli I publisher devono smettere di lamentarsi di AdblockIl blocco degli annunci sembra un'opzione naturale per qualsiasi consumatore a causa di un semplice motivo: è un modo semplice per sbarazzarsi di un fastidio. Leggi di più , le pubblicità saranno in circolazione già da un po '.
Per quanto riguarda gli inserzionisti, iPhone e altri smartphone sono solo un altro posto in cui possono attaccare banner pubblicitari. Sono questi che consentono agli sviluppatori di app di guadagnare anche quando la loro app è gratuita. Era Dong Nguyen, lo sviluppatore di Flappy Bird secondo quanto riferito, raccogliendo $ 50.000 al giorno quando l'app inspiegabilmente popolare era al suo apice.
Affinché queste pubblicità possano guadagnare, devono mirare con precisione agli utenti. Sono un ragazzo di 25 anni (single), non c'è modo di fare clic su un annuncio per prodotti per bambini. Invece, gli inserzionisti devono colpirmi con annunci per voli economici, bevande alcoliche e vestiti fantastici. Tuttavia, il targeting per me in base alla mia età e sesso non è abbastanza; Ho amici con bambini che farebbero sicuramente clic sugli annunci per divertenti magliette per bambini e non sognerebbero di lasciare il paese, bere qualcosa o acquistare una maglietta che costa più di $ 5.
Maggiore è il numero di informazioni che gli inserzionisti hanno sulle persone, meglio possono indirizzarle. Fornire queste informazioni è uno dei modi principali in cui le piattaforme pubblicitarie fanno soldi; se possono offrire un targeting migliore, possono addebitare di più per le inserzioni pubblicitarie e ottenere un numero maggiore di professionisti del marketing utilizzando il loro servizio.
Nell'angolo rosso ...
Nonostante offra innumerevoli prodotti che apparentemente hanno poco a che fare con la pubblicità - Gmail, Android, Google Drive, Auto a guida autonoma - Google è una società pubblicitaria. Nel 2014, Rapporti di Investopedia che "Google guadagna dalla pubblicità circa il 90 percento delle sue entrate complessive [$ 66 miliardi di dollari]". Potrebbero non essere l'unica rete pubblicitaria, ma sono le più grandi.
Data la quantità di persone che usano Gmail, hanno un telefono Android o utilizzano qualsiasi altro servizio di Google rispetto al numero che utilizza le piattaforme pubblicitarie di Google, questa è una cifra folle. C'è un enorme divario tra il numero di utenti Google ha e il numero di clienti.
D'altra parte, Apple guadagna una piccola parte delle sue entrate dalla piattaforma iAd. Business Insider lo ammonta a circa $ 487 milioni di dollari, lo 0,3% delle entrate di Apple di $ 183 miliardi nel 2014. Invece, la stragrande maggioranza delle loro entrate proviene dalle vendite di hardware, in particolare il iPhone eternamente popolare Revisione e omaggio di iPhone 6sAvviso spoiler: se ti piacciono gli iPhone, probabilmente ti piacerà l'iPhone 6s. Ma sei davvero sorpreso? Leggi di più .
Ciò pone Google e Apple in posizioni molto diverse quando si tratta di pubblicità mobile.
Apple non giocherà a palla
Google è contento di fornire agli inserzionisti strumenti incredibilmente potenti per il targeting degli utenti, con alcune delle informazioni potenzialmente derivato da come usi i loro altri servizi - Apple offre un targeting relativamente limitato. Anche se Apple offre un'esperienza pubblicitaria nativa migliore su iOS e fornisce gli strumenti per incorporare annunci pubblicitari per sviluppatori nell'SDK, essi controllano solo una parte del mercato della pubblicità mobile.
In un articolo della fine dell'anno scorso, Forbes ha ancorato la quota di Apple dello spazio di marketing mobile a solo il 2,5%. Questo è in calo dal 50% quando hanno lanciato il servizio nel 2010.
Mentre ci sono ovviamente molti fattori che contribuiscono al perché questo potrebbe essere - come le app iOS che hanno significativamente più probabilità di caricarsi in anticipo piuttosto che offrire annunci rispetto alle app Android: una cosa che deve contribuire, come attesta Crawford, è la riluttanza di Apple a rinunciare ai dati degli utenti per migliorare la pubblicità targeting.
L'articolo di Business Insider I menzionato in precedenza cita il CEO di Apple, Tim Cook, dicendo:
“Apple ha un modello di business molto semplice. Guadagniamo soldi se acquisti uno di questi [indicando un iPhone]. Questo è il nostro prodotto. Tu [il consumatore] non sei il nostro prodotto. Progettiamo i nostri prodotti in modo tale da mantenere un livello minimo di informazioni sui nostri clienti. "
Questo riassume perfettamente la differenza tra i modelli di business di Apple e Google. Per Apple, un cliente è qualcuno che acquista uno dei propri dispositivi mentre per Google un cliente è un inserzionista che li paga; un utente è solo un punto dati.
Avvolgendo
Mentre è affascinante vedere come Apple abbia ostacolato la propria piattaforma pubblicitaria non offrendo agli utenti dati agli inserzionisti, il risultato sfortunato è che così facendo hanno spinto gli inserzionisti ad altri piattaforme. Mentre alcune app utilizzano senza dubbio iAd, la maggior parte non lo fa. Se vedi un annuncio in un'app iOS, probabilmente non è un iAd.
Se in qualche modo usi un'app che monetizza usando iAds, la tua privacy è sicuramente meglio protetta. Gli inserzionisti, tuttavia, sono mal serviti dall'accordo.
Cosa ne pensi delle rigide linee guida sulla privacy di Apple? Importa davvero quando è probabile che gli sviluppatori di app utilizzino un concorrente più invadente?
