Buono a sapersi: Facebook potrebbe fare esperimenti su di te

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Occasionalmente, siamo tutti un po 'preoccupati per la nostra privacy su Internet. Chi ci sta guardando? Perché ci stanno guardando? Come possiamo impedire loro di guardarci? La realtà è che la maggior parte delle informazioni che la gente conosce è perché lo facciamo sapere a loro. Un esempio di ciò che mi viene in mente è ovviamente Facebook.

È un dato di fatto che Facebook ha aperto le porte alle grandi aziende per entrare in contatto con i loro clienti a un livello più personale. Dopo anni di utilizzo di semplici sondaggi e record di vendita per dati demografici, il loro seguito sui social media è stato aggiunto al mix. Con questo tipo di accesso ai consumatori, esiste una nuova ondata di pubblicità sociale usando una sola parola: Piace. Tuttavia, non sono solo le aziende a guardare. Anche Facebook lo è.

Un parco giochi per sociologi

Come forse saprai, le pagine di Facebook offrono una varietà di tipi di dati relativi ai dati demografici ai loro proprietari. Alcune di queste informazioni sui singoli fan includono:

• Genere
• Età
• paesi
• Città
• linguaggio

A livello di superficie, questo è molto semplice. I dati demografici utilizzano in genere comunque questi tipi di risultati di dati. L'unica differenza è che ogni singolo bit di questi dati è stato acquisito attraverso metodi interamente volontari senza l'uso di sondaggi, focus group o ricerche sul campo. Certo, queste sono solo informazioni demografiche di base. Il social network ha inoltre creato un intero settore di marketing mirato esclusivamente al sito. Con questo in mente, le aziende devono sapere esattamente come funzionano i loro sforzi di promozione della pagina.

A tale scopo, Facebook offre un'altra serie di dati per i proprietari di pagine:

• Mi piace alla settimana
• Messaggio portata
• Persone che parlano della tua pagina

Come dato di fatto, queste sono solo informazioni di base che qualsiasi utente medio potrebbe trovare se volesse creare la propria pagina. La raccolta di dati di Facebook è un po 'più profonda di tutto questo.

Il team di dati di Facebook

Guidato da Cameron Marlow, nel profondo dei molti livelli di Facebook c'è un piccolo gruppo di circa 12 ricercatori chiamato Facebook Data Team. In sostanza, l'intero scopo del suo team è quello di raccogliere dati generali dalle azioni degli utenti di Facebook. Questi dati sono molto complessi e completi e il tipo di informazioni che raccolgono è in realtà molto sorprendente.

A prima vista, la squadra "Costruisce piattaforme scalabili per la raccolta, la gestione e l'analisi dei dati" e "Utilizzare [s] queste piattaforme per aiutare a guidare decisioni informate in settori critici per il successo dell'azienda."

Su una nota più vaga, il team afferma anche che "Costruire strumenti e fornire supporto a chiunque in Facebook desideri utilizzare le nostre piattaforme per prendere decisioni basate sui dati o creare prodotti e servizi ad alta intensità di dati".

Il team ricerca i modelli di condivisione dei social media su una base relativamente coerente. Ad esempio, la loro attuale foto di copertina di Facebook sembra essere grappolo grafico di sorta. In realtà, è solo una sezione di un grafico che raffigura la natura virale del meme "what-my-friends-think-I-do" che ha recentemente preso d'assalto i feed di notizie.

[Data Science di Facebook]

Cosa viene raccolto

Sono sicuro che ormai stai implorando di conoscere la risposta a questa domanda: cosa sa Facebook di me?

Bene, ci sono le cose ovvie che abbiamo già trattato. Tutte le informazioni demografiche standard (età, sesso, ecc.) Vengono consegnate a Facebook quando ti iscrivi al sito. Inoltre, puoi offrire informazioni sui membri della tua famiglia su Facebook, sulle relazioni in cui ti trovi, sugli eventi storici nella tua cronologia e persino sui prodotti che acquisti. Questo potrebbe non sembrare molto, ma proprio come i penny in un barattolo, queste informazioni si sommano.

Ma non è tutto ciò che Facebook raccoglie. Utilizzando uno strumento chiamato integrazione del grafico aperto, Facebook crea un tipo di "web" personale che collega tutte le attività connesse a Facebook di un utente su Internet. Ogni volta che si consente a un'app di accedere al proprio account Facebook o si utilizza qualcosa relativo a Facebook su un altro sito Web, questo fa parte del grafico aperto.

Quindi, ogni volta che suoni una canzone usando un'app come Spotify, Songza o Deezer, Facebook sa che l'hai ascoltata indipendentemente dal fatto che ti sia piaciuta o condivisa con chiunque. Ciò consente a Facebook di visualizzare le tendenze della società.

Alla base, questo è solo un modo semplice per dire, “Va bene, Facebook. Puoi seguirmi in queste parti di Internet per vedere cosa sto facendo. "

[Sviluppatori di Facebook]

Into The Lab

Il Revisione della tecnologia del MIT afferma che il Team di dati di Facebook una volta ha deciso di "sperimentare il modo in cui funziona Facebook, modificando il sito - il modo in cui gli scienziati potrebbero stimolare il nido di una formica - per vedere come gli utenti reagiscono.”

Di seguito una sezione dell'articolo che spiega i dettagli di un esperimento condotto da Eytan Bakshy, che ha collaborato con Marlow nel tentativo di saperne di più sugli utenti di Facebook.

Quindi [Bakshy] ha fatto casino con il funzionamento di Facebook per un quarto di miliardo di utenti. Per un periodo di sette settimane, sono stati registrati i 76 milioni di collegamenti condivisi da quegli utenti. Quindi, in 219 milioni di occasioni scelte casualmente, Facebook ha impedito a qualcuno di vedere un link condiviso da un amico. Nascondere i collegamenti in questo modo ha creato un gruppo di controllo in modo che Bakshy potesse valutare la frequenza con cui le persone finiscono per promuovere gli stessi collegamenti perché hanno fonti di informazioni e interessi simili.

Ha scoperto che i nostri amici intimi influenzano fortemente le informazioni che condividiamo, ma nel complesso il loro impatto è sminuito dall'influenza collettiva di numerosi altri contatti distanti - ciò che i sociologi chiamano "legami deboli". È la nostra variegata raccolta di legami deboli che determina in modo più potente quali informazioni ci vengono esposte per.

Come puoi dire, la risposta al fatto che Facebook stia sperimentando o meno i propri utenti è ovvia. Certo, non ha fatto davvero male a nulla, ma un elemento da prendere in considerazione è la conoscenza delle materie dell'esperimento. Quando ti iscrivi a Facebook, accetti automaticamente i termini e le condizioni. In questo caso, gli utenti sono stati automaticamente inseriti nell'esperimento teoricamente inconsapevoli.

In tutto questo, il social engineering è la parola chiave su cui dobbiamo concentrarci. Nell'aprile di quest'anno, (su insistenza della fidanzata trasformata in moglie di Zuckerburg e sulla sua forza di volontà), Facebook è stato usato come modo per aumentare le registrazioni dei donatori di organi. Come? È apparso un piccolo riquadro sulla linea temporale che ha permesso agli utenti di far sapere ai loro amici che erano donatori registrati. Apparentemente, probabilmente solo attraverso le notifiche pubbliche, le iscrizioni sono aumentate in 23 Stati su 44. Allo stesso modo, le elezioni americane passate hanno permesso agli utenti di far sapere ai loro amici che avevano votato.

Cameron Marlow ha dichiarato alla recensione che questo tipo di tecnologia potrebbe essere utilizzato da altri su Facebook. Detto questo, si può dedurre che alla fine potrebbe essere solo un altro tipo di pubblicità sociale. Invece di utilizzare le testimonianze di attori pagati o individui casuali, le aziende potrebbero semplicemente usare persone che già conosci. In termini semplici, si tratta solo di un aggiornamento ai dati demografici del vecchio modulo.

[Revisione della tecnologia]

Bene, è male?

Facebook no tecnicamente fare qualcosa di sbagliato. Tuttavia, il sito si definisce come un social network rispetto a un centro di ricerca online. È giusto sperimentare gli utenti senza far loro sapere in modo più ovvio?

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Cosa pensi di Facebook che ti sta sperimentando? Ora che è all'aperto, questo cambierà le tue abitudini sui social media?