Amazon Prime Day: perché sta andando annuale e cosa abbiamo imparato

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15^esimo Luglio: pop su Amazon. Sono immediatamente assalito da una raffica di immagini che godono tutte della loro gloria: lo è Amazon Prime Day, un momento per celebrare la storia ventennale del negozio online.

16^esimo Luglio: la pace è stata ripristinata. Amazon ci saluta con una normale homepage. Ma questa follia di ispirazione Prime è stata confermata come un evento normale. Vale la pena tutto il clamore?

Qual è la logica? Chi ne beneficia effettivamente? È vantaggioso per entrambi per Amazon e il consumatore?

L'idea principale

Vantando più offerte del Black Friday, il giorno dello shopping online più frequentato dell'anno, Prime Day sembra essere Amazon che si dà una pacca sulla spalla, nient'altro che una glorificata vendita flash.

Ma è più di questo.

È anche più grande dell'affermazione che è un ulteriore incentivo per i membri Prime Amazon Prime vale i tuoi soldi? Ti aiutiamo a decidere!Amazon Prime è un grosso problema. Ma vale la pena pagare per questo? Rispondiamo alle tue domande e preoccupazioni. Leggi di più

, quelli che spendere $ 99 / £ 79 all'anno per ottenere consegne rapide e offerte in streaming TV. Il cinico lo chiamerà l'ultimo guff, appena uscito dalla macchina della pubblicità. Nel migliore dei casi, lo chiamerebbero un indulgenza. Nel peggiore dei casi, è una presa di denaro vuota; lo stesso principio di marketing che ha generato Love Day in I Simpson.

L'estate è considerata "Downtime" per Amazon. Non ci sono grandi eventi in arrivo; le persone stanno risparmiando soldi da spendere in vacanza, quindi non comprano frivolezze; e le vendite sono al minimo dell'anno. Le vendite non sono in alcun modo vicine quanto il Black Friday dell'anno scorso, quando Amazon ha infranto i record e ha venduto 64 articoli al secondo.

Ora è il momento ideale per un grande evento: qualcosa per farsi pubblicità, allontanare le persone dal sole e tornare davanti agli schermi dei loro computer. Proprio come il Black Friday, un determinato numero di alcuni articoli era disponibile a prezzi scontati in un breve periodo di tempo. In genere, vengono offerte offerte diverse a seconda che si usi il sito americano, britannico, indiano o australiano.

Prodotti e prezzi

Dato il clamore, verrai perdonato per aver pensato che ci sarebbero grandi risparmi su tutto, escludendo titoli di terze parti e libri autopubblicati. Naturalmente, non è stato così.

Invece, era un mix di oggetti Big Name, eccentricità di nicchia e elettronica occasionale.

Potrebbero essere visti come mode, ma rimangono comunque popolari: tali articoli in franchising inclusi Dottor chi, Il morto che cammina, Game of Thrones, e I Vendicatori (particolarmente Age of Ultron nessi). La maggior parte di questi è stata venduta costantemente, ma pochi sembravano raggiungere rapidamente i propri limiti. Vi erano, ovviamente, delle eccezioni: a Jurassic World la maglietta è arrivata in meno di 10 minuti. Amazon ha fatto bene ad allocare le fasce orarie giuste: a quelle popolari sono state concesse circa un'ora e mezza per vendere, mentre agli articoli meno chiacchierati sono state concesse fino a 4 ore per vendersi. Ciò significava che vedere "100% richiesto" era un evento regolare.

Sliders ha attirato l'attenzione su elementi che non hai mai considerato prima e che potresti non prendere mai più in considerazione, ma guarda, è scontato del 30%. Questo non dovrebbe sorprenderti. Ecco come funziona una vendita, sia online che in un negozio reale.

Le calze da viaggio da uomo a circa $ 10 non hanno incendiato il mondo. Molti articoli erano accattivanti perché ciò che veniva effettivamente venduto era un accessorio; ancora una volta, tariffa standard. Una foto di un iPhone 5s o 6 Dovresti scegliere l'iPhone 5s sull'iPhone 6?Prima di andare dritto per il nuovo iPhone 6 o anche il 6 Plus, perché non guardare invece l'iPhone 5s? Questo è quello che ho fatto - e non potrei essere più felice. Leggi di più sarebbe usato per vendere una custodia per telefono.

Eppure si dovevano fare affari tecnologici.

Su Amazon.com:Norton Anti-Virus (5 dispositivi) per $ 32,99; Telecamera di sorveglianza WiFi wireless D-Link per $ 47,95; Software di contabilità per piccole imprese QuickBooks Pro 2015 per $ 148,99.

Su Amazon.co.uk: Una TV HD da 22 ″ LG per £ 95,99; un Fotocamera Olympus OM-D E-M5 Portrait Grip Kit per £ 566; e a Notebook touchscreen convertibile Lenovo YOGA 13.3 ″ per £ 399.

Amazon stava spingendo soprattutto i propri prodotti. Kindle Fire HD Il manuale non ufficiale della tavoletta Amazon FireIl tablet Amazon Fire è un'ottima alternativa ai lettori elettronici di base E-Ink Kindle, offrendo allo stesso tempo nuove interessanti funzionalità più simili a quelle di un tablet. Le sue dimensioni ridotte e la flessibilità lo rendono la scelta migliore. Leggi di più 7 è sceso a $ 99 / £ 59 da $ 159 / £ 119; il normale Kindle per $ 69 / £ 39,99, da $ 99 / £ 59,99; e Fire TV Stick da $ 39 / £ 35 a $ 24 / £ 19. Tutto ciò è esaurito su Amazon.com entro 14 ore dall'avvio delle offerte.

Ne è valsa la pena per i clienti?

Oh amico, devo impostare la sveglia alle 4:59 per poter segnare questo calzascarpe! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15 luglio 2015

Tutte quelle offerte lampo ti hanno fatto risparmiare più denaro del solito, ma molti prodotti si potevano trovare più economici sulla strada principale. Ho confrontato una serie di articoli trovati a prezzi più convenienti in Prime Day con negozi reali nel mio centro città e ne ho trovati alcuni che non erano un vero affare su Amazon.

Un set di 23 Sharpies, ad esempio, è sceso a £ 14; lo stesso set era disponibile da una catena fissa nazionale per £ 9,99. Un famoso negozio di libri ha venduto l'intero set di Game of Thrones romanzi a £ 25, lo stesso della tariffa scontata di Amazon (da quando aumentata a £ 32,50). Lo stesso negozio offriva un set di 10 Capitano Mutande libri per soli £ 10 - mentre l'offerta migliore di Amazon era di £ 24,99.

Non è stato così per tutto, ma certamente alcuni affari non erano così grandi come Amazon vorrebbe farti credere.

È ancora un ulteriore premio per i membri Prime e un incentivo ad aderire. I vantaggi di Prime sono numerosi: consegna in un giorno o due giorni (stesso giorno per alcune aree); anche streaming TV e musica - Amazon notoriamente salvato Ripper Street dall'ascia - e la libreria Kindle 5 motivi per cui un abbonamento Kindle illimitato non vale i tuoi soldiUn servizio di abbonamento per ebook Kindle suona bene, ma l'abbonamento Kindle Unlimited di Amazon non vale la pena. Ecco perché. Leggi di più . Ci sono persino nascosti Funzionalità di Amazon Prime 10 fantastici vantaggi di Amazon Prime che probabilmente hai trascuratoLa spedizione gratuita in due giorni è solo l'inizio. Ecco alcuni notevoli vantaggi dell'abbonamento Amazon Prime che potresti non conoscere. Leggi di più potresti non essere ancora in uso.

Stranamente, Amazon ti consentirà di provare la tua prova gratuita di un mese solo una volta, il che significa che chiunque abbia avuto Prime in passato non può vedere com'è il servizio al giorno d'oggi senza pagare le tariffe intere. Questo sconvolse alcuni sperando di sfruttare il processo in Prime Day.

Il gigante online ha incasinato gli ordini il Black Friday 2014, impiegando più tempo del previsto a consegnare ai clienti Prime. L'ultimo evento è stato giudicato ancora più grande di così. Quindi, non sorprenderebbe che si verifichino ulteriori ritardi.

Non così - almeno nel mio caso. Ho ricevuto un avviso di spedizione entro quattro ore dal mio ordine iniziale di mattina e ho ricevuto i miei articoli il 16^esimo Luglio. Gli ordini serali arrivarono il giorno seguente. Anche gli ordini di articoli non in vendita sono stati altrettanto rapidi.

Non so se #PrimeDay è uno scherzo o semplicemente non mi piace tupperware. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15 luglio 2015

Molti di coloro che hanno provato la versione di prova gratuita per Prime Day dimenticheranno: forse apposta - annullare una volta scaduto tale periodo. Helen Knapman scrive che questo è un problema comune:

"Amazon afferma che tutti coloro che si iscrivono a Prime ricevono un'email che li informa della durata della prova gratuita, come evitare di continuare a ricevere l'abbonamento Prime e come annullare l'abbonamento pagato se qualcuno lo ha rimosso senza una prova.

"Ma molti sostengono di essere stati catturati dalla quota di [$ 99 / £ 79] dopo non aver realizzato di dover rinunciare all'iscrizione annuale. Altri sostengono di non credere di essersi iscritti per una prova in primo luogo, mentre altri sostengono di aver accidentalmente fatto clic sul pulsante di prova a volte posizionato in modo evidente.

Cosa c'è dentro per Amazon?

Ancora una volta, i cinici diranno soldi, o addirittura una pulizia dello spazio del magazzino, ma Rafi Mohammed sostiene che Amazon dimostra una mancanza di preoccupazioni finanziarie:

"Amazon non sembra particolarmente preoccupato per guadagnare profitti. Nell'esercizio 14, ad esempio, Amazon ha registrato ricavi per 89 miliardi di dollari. Tuttavia, il reddito operativo è stato di $ 178 milioni (quindi un misero margine operativo dello 0,2%) che ha comportato una perdita netta di $ 241 milioni ".

Amazon Prime è il gioiello nella sua corona. Perché? Perché secondo un rapporto di fine 2014 dai Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), ci sono "tra 30 e 40 milioni di abbonati Prime negli Stati Uniti e un totale di 40 milioni a 50 milioni in tutto il mondo".

MoneySavingExpertMartin Lewis ha recentemente dichiarato i suoi sospetti nello show della BBC, Cane da guardia che i membri Prime spendono molto di più sul sito rispetto ai non abbonati che Amazon potrebbe offrire il servizio gratuitamente e realizzare ancora più profitti. Il CIRP stima che i membri spendono in media $ 1.500 ogni anno rispetto ai $ 625 spesi dai non membri. Cablata concorda:

"Amazon guadagna così tanto dai clienti Prime, secondo un rapporto [2013], che la società potrebbe far cadere la commissione di dozzine di dollari e uscire comunque".

Considerando che il prezzo di Prime è salito quest'anno, questo pone ulteriori dubbi se è un buon affare per i consumatori. Al contrario, la consegna illimitata di Prime - il suo principale punto di forza - è motivo di preoccupazione, principalmente a causa di "utenti eccessivi", le stesse persone che rendono il servizio così popolare. La loro eccessiva dipendenza da affrancatura veloce e ordini secolari ostacolano i profitti di Amazon da Prime.

Eppure è quella devozione che Amazon tiene così tanto. In sostanza, è lo stesso principio delle carte fedeltà. Dice Mohammed:

"Prime è il fulcro del piano di Amazon di eliminare i rivenditori di mattoni e malta. Con la spedizione "gratuita" accelerata, l'obiettivo di Prime è spudoratamente chiaro: rendere Amazon il fornitore di prodotti al dettaglio di prima scelta per i consumatori ".

Amazon vuole un maggiore dominio e un Primo Giorno annuale garantisce quasi la lealtà e, in effetti, la pubblicità - in TV, sui siti Web, sui social media. Prime Day ha funzionato in questo senso: più persone si sono iscritte per il periodo di prova gratuito che su qualsiasi altro singolo giorno nella storia.

Quali lezioni possiamo imparare?

Ben fatto @Amazon! Il #HappyPrimeDay hashtag ha già accumulato 11k menzioni su #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Semplicemente misurato (@simplymeasured) 15 luglio 2015

Per quanto riguarda Amazon, è stato un enorme successo, che ha superato le vendite del Black Friday del 2014 34,4 milioni di articoli a livello globale - sono 398 prodotti al secondo. Greg Greeley, vicepresidente di Amazon Prime, ha dichiarato:

“Andando a questo, non eravamo sicuri se il Primo Giorno sarebbe stato una cosa sola o se sarebbe diventato un evento annuale. Dopo i risultati di ieri, lo faremo sicuramente di nuovo. "

La soddisfazione del cliente non è stata particolarmente elevata, ma è giusto dire che la maggior parte dei membri Prime ha ordinato almeno un articolo. Come possiamo mettere in gabbia quella bestia dello shopping di fronte allo sforzo del prossimo anno o quando altri negozi fanno simili (un "vendita atomica", infatti)?

Solo alcuni consigli:

• Prendi nota degli elementi che desideri e non deviare.
• Non scendere a compromessi: se hai tenuto d'occhio qualcosa per settimane, non cercare invece un prodotto simile, solo perché ha uno sconto del 30%.
• Acquista anche nei negozi. Gli sconti non sono esclusivi di online.
• Traccia i prezzi. In realtà è un buon affare? Vari tracker di prezzi I 5 migliori tracker di orologi Amazon Price per cacciatori di occasioniVuoi trovare le migliori offerte quando acquisti online? Esegui un controllo sulla cronologia dei prezzi di un articolo Amazon prima di premere il pulsante Acquista. Leggi di più può aiutare in questo, incluso questa estensione di Chrome Acquista in modo intelligente e risparmia denaro: controlla la cronologia dei prezzi di qualsiasi prodotto con Camelizer [Chrome]Non pagare di più per un prodotto solo a causa della scarsa tempistica: consulta una cronologia delle fluttuazioni dei prezzi prima di acquistare qualsiasi cosa. Camelizer è un'estensione per Google Chrome che ti mostra un grafico di ... Leggi di più .
• Se trovi un oggetto "di moda" che ti interessa, immagina di non averlo acquistato. Valuta se davvero ti pentirai di quella decisione e se pagheresti il ​​prezzo normale.

Cosa hai fatto del Prime Day? Sopravvalutata? O esattamente quello che ti aspettavi?