4 consigli SEO per aiutare il tuo sito web a sopravvivere al 2014

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Immagina di sciare in discesa ad alta velocità e improvvisamente Dio raccoglie un albero e lo mette di fronte a te. Sì, SEO è un po 'così.

La possibilità di una pianta del viso è una forte possibilità nel campo della SEO. È un atto di filo spinato. Se salti sul carro troppo velocemente, rischi di raggrupparti blackhat SEO Un giorno nella vita di un BlackHat SEO, circa 2010Per la maggior parte delle persone, SEO consiste nell'assicurarsi che il contenuto della tua pagina sia convincente e che i metadati descrivano accuratamente la pagina senza riempimento di parole chiave. Leggi di più tipi. Se sei troppo conservatore, corri il rischio di perdere cerca nel traffico Le aziende SEO possono davvero garantire un risultato di Google tra i primi 10?SEO è uno degli aspetti più fraintesi del web design, è anche un obiettivo primario per gli artisti della truffa che predano i proprietari di siti Web ignari, disposti a fare qualsiasi cosa per un pezzo del ... Leggi di più alla tua concorrenza.

Il problema è che troppi webmaster ed esperti SEO si ascoltano a vicenda più di quanto ascoltino Matt Cutts o Google. La realtà è che quando Matt Cutts pubblica un video, lo sta facendo per aiutarti. Non devi più giocare con SEO: devi solo farlo ascolta a come Google definisce un sito Web di "qualità". Quindi, assicurati di fare tutto ciò che è in tuo potere in modo che il tuo sito Web sia in linea con tali linee guida.

Qui, vorrei condividere ciò che alcuni dei video più recenti di Matt hanno rivelato sugli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo di Google e come è possibile mettere a frutto alcune di queste intuizioni per il proprio sito Web.

Google definisce la qualità, non tu

Questo porta a ripetere. Se lo desidera continua la classifica Come determinare un posizionamento SEO più accurato per il tuo sitoOttimizzazione del motore di ricerca. Al giorno d'oggi è un argomento controverso. Molti professionisti hanno le loro opinioni su ciò che costituisce una buona strategia SEO. Alcune persone insistono sul fatto che una solida strategia di parole chiave è l'unica cosa ... Leggi di più bene, devi ascoltare come Google definisce la qualità, non come tu definire la qualità. Troppi webmaster ascoltano Matt dire: "concentrati solo sulla creazione di un sito Web di qualità e tutto funzionerà" e poi pensa che se formano il loro contenuto attorno al loro proprio visione di qualità, faranno alla grande. Improvvisamente, le loro impressioni diminuiscono, cercano i serbatoi del traffico e si chiedono dove sia andato tutto storto.

Oggi devi affrontare la realtà di Internet. Google stabilisce le regole. Google definisce la qualità e classifica i siti in alto che aderiscono alle linee guida sulla qualità di Google. Ignorali a tuo rischio e pericolo.

1. Aggiornamento dell'algoritmo del layout di pagina

Il 6 febbraio di quest'anno, Google ha rilasciato un aggiornamento al suo algoritmo di layout di pagina, come Tweet su Matt Cutts il 10 febbraio. Matt ha spiegato i dettagli sul Blog di The Webmaster Central e ha descritto come gli annunci above the fold interferivano con la ricerca da parte degli utenti del contenuto effettivo. Ma se presti molta attenzione a ciò che dice, puoi capire meglio come Google ora definisce un layout di pagina di qualità.

Matt ha scritto:

"Questo nuovo miglioramento algoritmico tende ad avere un impatto sui siti in cui vi è solo una piccola quantità di contenuti visibili above the fold o contenuti pertinenti costantemente sospesi da grandi blocchi di annunci".

Notare il "o", il che significa che la chiave è se il contenuto pertinente viene spinto verso il basso non solo dagli annunci, ma anche da molto anche immagini di banner di grandi dimensioni, menu spessi o qualsiasi altra cosa, questo potrebbe ridurre il valore di quella pagina nella nuova di Google algoritmo.

Questo significa che dovresti sbarazzarti di tutti gli annunci above the fold? Non necessariamente. Nel post sul blog ha menzionato che gli annunci above the fold vanno bene "in misura normale", ma a volte determinare ciò che Google definisce "normale" richiede semplicemente alcuni test sul tuo sito per vedere cosa funziona e cosa non lo fa.

2. Keyword Research è morto?

Il miglioramento più impressionante per la ricerca nell'ultimo anno è stato il modo in cui Google analizza le parole chiave per determinare le pagine Web più pertinenti. Per il tempo più lungo, Google avrebbe preso la frase di ricerca specifica di una persona, come "piantare denti di leone gialli" e individuando pagine che menzionavano quella frase il più delle volte (senza effettivamente spamming), Google classificherebbe quelle pagine più alte per quella ricerca termine.

A metà del 2013, Matt ha pubblicato un video informativo che descrive come l'aumento della ricerca vocale ha influenzato la sintassi delle query.

Le parole esatte di Matt erano: "Google vuole fare di meglio nella ricerca conversazionale ..."

Ciò che ha spiegato in questo senso è che invece del precedente approccio in cui query più lunghe ridurrebbero le pagine che corrispondono alla tua ricerca, Google lo è cercando di usare in modo intelligente le singole parole per "capire l'essenza" di ciò che le persone stanno cercando, e quindi espandere le pagine che potrebbero corrispondere al tuo ricerca.

Ecco come appare oggi nella pratica sul Web. Una ricerca per "piantare denti di leone gialli" produce i seguenti risultati.

Guarda come si confrontano questi risultati con i risultati della ricerca solo un anno fa. Un anno fa, avresti avuto un sacco di pagine in cui la frase "piantare denti di leone gialli" appare nella parte superiore della pagina, nell'URL o nel titolo.

Ora guarda quanto è intelligente Google oggi. Ha preso la mia frase "piantare i denti di leone gialli" e l'ha interpretata nel senso che sto cercando modi per trapiantare i denti di leone in qualche modo. Questa è l'intenzione di ricerca più vicina che Google è stato in grado di sottintendere dalle mie tre parole. Più parole scrivo, più Google cerca di interpretare - attraverso parole che hanno significati simili - per capire cosa sto cercando di trovare.

Questo significa che la ricerca per parola chiave è morta? No: la ricerca per parole chiave è sempre stata un modo per scoprire ciò che la maggior parte delle persone cerca su Internet. Ciò che le persone digitano nei motori di ricerca può aiutarti a capire cosa vogliono le persone, ma come Google, spetta a te inquadrare i tuoi contenuti in un modo che meglio risponde alla domanda la gente chiede.

E inquadrare i tuoi contenuti in modo tale da includere, tra l'altro, ciò che Matt descrive come "... le parole giuste sulla pagina".

Nel precedente video del 21 novembre 2013, Matt spiega che uno dei principali errori SEO commessi dai webmaster non è nemmeno menzionare le parole sulla pagina che descrivono il contenuto. Questi non devono più essere il parole chiave specifiche le persone stanno cercando, ma dovrebbe includere parole che rispondono in modo colloquiale alla domanda che le persone digitano nel campo di ricerca.

Le parole esatte di Matt erano: "Pensa a ciò che l'utente digiterà e includi quelle parole".

Chiaramente, le parole chiave non sono "morte".

3. Guest Blogging è male?

Un altro divertente momento "fuori di testa" che si è verificato più di recente nel 2014 è a gennaio, quando Matt ha scritto sul blog "Il decadimento e la caduta del blog degli ospiti per la SEO“.

Penso che ci siano molte persone là fuori che cercano di saltare tutti i commenti che Matt dice come prova che alcuni elementi popolari del SEO sono ora "morti". Le parole chiave sono "morte". La costruzione di link è "morta". E ora, il blog degli ospiti è "morto". Tutto perché Matt ha detto:

“Quindi mettici una forchetta: il blog degli ospiti è finito; è appena diventato troppo spam. "

Sfortunatamente, hanno ignorato la parte in cui ha anche detto:

"In generale, non consiglierei di accettare un post sul blog degli ospiti a meno che tu non sia disposto a garantire personalmente qualcuno o a conoscerlo bene."

In altre parole, non è tutto o niente. Ciò di cui si lamenta Matt è la tattica di alcuni blogger che scrivono un articolo di 400-500 parole e poi distribuiscono quel "post degli ospiti" su qualsiasi sito Web che è disposto ad accettarlo gratuitamente. Se ti prendi il tempo per guardare il video di Matt sull'argomento, lo spiega in modo più approfondito.

Qual è l'opinione di Google sul blog degli ospiti per i link? Matt spiega che ci sono un paio di modi per interpretare questa domanda. La prima (la parte, ignorata da tutte le persone che "stanno cadendo in cielo") è questa.

"Uno è il blogging degli ospiti di altissima qualità e se vale la pena, e penso che lo sia in alcuni casi."

Matt ha spiegato che il tipo di blog degli ospiti che non gli piace vedere è quando la gente gira i post sul blog e li invia a vari blog. Il punto forte è quando stai scrivendo sul blog degli ospiti solo per scoprire un numero enorme di link in entrata. Matt spiega, "questo è quando abbiamo meno probabilità di voler contare quei collegamenti".

"Il tipo di link che vorremmo contare, sono gli articoli di qualità superiore in cui qualcuno ci mette davvero del lavoro e hanno qualcosa di veramente originale da dire."

Il blog degli ospiti non è morto, tuttavia gli sforzi dei filatori di articoli e dei costruttori di link sono molto un ricordo del passato... e un buon viaggio. Il blog degli ospiti per ciò che Matt chiama "esposizione, branding, maggiore portata [e] comunità" rimane vivo e vegeto.

4. È buono o cattivo a Nofollow?

Un ultimo elemento della SEO che è davvero cambiato nel 2013 è l'uso o l'abuso dei link nofollow. Dal momento che Google presta molta attenzione al modo in cui i siti Web si collegano ad altri siti Web per passare a "link juice" siti più autorevoli e affidabili, sempre più siti Web hanno iniziato ad aggiungere "Nofollow" ad esterni collegamenti.

In un video del 2011, Matt spiega che Google non penalizzerà i siti che scelgono di utilizzare nofollow, ma ha continuato a insinuare che tali siti potrebbero essere visti come "non partecipanti alla conversazione".

"Ora, se scelgono di non partecipare alla conversazione, le persone potrebbero non collegarsi così tanto a loro, o potrebbero scoprire di non avere una buona esperienza per gli utenti."

Questo è un commento interessante, se si considera che Matt spesso sottolinea quanto sia meglio per un sito Web rendere la propria pagina il più preziosa e utile possibile per i propri utenti. Se sta dicendo che Google considera l'utilizzo di estesi link senza follow-up a detrimento dell'esperienza dell'utente, allora puoi trarre le tue conclusioni.

Una politica più intelligente, come descritta da Matt, è quella che descrive come una politica "sfumata", in cui potresti iniziare senza seguire tutti i tuoi collegamenti esterni, ma quindi rimuovi attentamente il non seguire dai link ai siti di cui ti sei fidato come fonte autorevole di informazioni, magari utilizzando un plug-in automatico piace Collegamenti esterni WP Mantieni i tuoi collegamenti esterni sani e forti con i collegamenti esterni WPUn plug-in che può aiutarti a gestire la qualità di tutti i collegamenti che hai creato a siti esterni, anche se attualmente disponi di un sito con migliaia di collegamenti esistenti. Leggi di più , che consente questo tipo di cose.

Il futuro della SEO

Il 2013 ha segnato una grande transizione per il campo della SEO, dall'architettura e la formattazione di una pagina, a un approccio più olistico per garantire che i contenuti siano di altissima qualità. Ciò si applica direttamente alle domande poste dalle persone sul Web e al modo in cui si stanno impegnando in attività di marketing e costruzione di comunità più tradizionali.

La buona notizia è che nella primavera del 2013, Matt ha condiviso parte di ciò che Google ha in cantieree una delle cose migliori che ha menzionato è il fatto che gli Strumenti per i Webmaster di Google potrebbero offrire maggiore aiuto ai webmaster nella risoluzione dei problemi dei loro siti Web. Ciò, almeno, aiuterà più persone a capire meglio come posizionare il proprio sito Web all'interno del framework di Google per un sito Web di "alta qualità".

Un aggiornamento di Google ti ha colpito duramente? Come ti sei ripreso? Condividi i tuoi pensieri e le tue esperienze con l'algoritmo di Google nella sezione commenti qui sotto!