Differenze chiave tra lo strumento Google Adwords e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave

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Se di recente hai effettuato l'accesso al tuo account Google Adwords e hai tentato di utilizzare lo strumento di ricerca per parole chiave di AdWords, probabilmente hai visto il recente messaggio di avviso nella parte superiore del tuo account che ti informa che lo Strumento per le parole chiave non sarà più disponibile nei prossimi giorni mesi. Invece, viene sostituito con quello che Google ha considerato il "Keyword Planner".

Il messaggio di avviso sembra un po 'inquietante e le reazioni su Internet sono un po' confuse. Alcune persone hanno erroneamente affermato che i dati sul traffico locale sono “scomparsi”, mentre altri affermano che la nuova interfaccia rende il processo di ricerca molto più intuitivo. In realtà, non c'è davvero abbastanza che sia diverso nel nuovo Google Keyword Planner per giustificare il suo nuovo nome. D'altra parte, ci sono alcune nuove fantastiche funzionalità che vale la pena menzionare.

Le differenze chiave tra Strumento per le parole chiave di Google AdWords

e Keyword Planner include un flusso di lavoro più organizzato per la ricerca di parole chiave e parole chiave, una presentazione più chiara di dati, accesso rapido ad alcuni grafici storici e la possibilità di scaricare dati storici in un foglio di calcolo modulo. In questo articolo, ti mostrerò ognuna di queste funzionalità nuove o diverse e come utilizzarle nella tua ricerca di parole chiave o adwords.

Comprensione dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Per notare le differenze tra i due, è importante capire come ha funzionato lo strumento Google Adwords. Abbiamo coperto il Strumento per le parole chiave di AdWords 7 strumenti gratuiti per ottenere le migliori parole chiave per il tuo sitoCome fai a sapere quali sono le migliori parole chiave? Utilizza questi fantastici strumenti per parole chiave gratuiti per trovare parole chiave di alto livello. Leggi di più in passato qui a MUO, principalmente perché è uno dei pochi strumenti di ricerca di parole chiave online che è sia gratuito che accurato. Dato che è offerto da Google stesso, i principianti di SEO sanno che possono fidarsi dei dati e che i dati sono semplici e facili da capire. Questo è ancora più vero con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave.

Un altro sguardo allo Strumento per le parole chiave

Il vecchio Strumento per le parole chiave forniva alcuni campi per avviare la ricerca di parole chiave. Ciò includeva qualsiasi parola o frase (o elenco di essi), il tuo sito Web o un URL del sito Web della concorrenza o una categoria.

Lo strumento di ricerca ti consente anche di filtrare la tua ricerca per paese o lingua, nonché alcuni altri semplici filtri logici, come le parole chiave con ricerche mensili sopra o sotto un certo livello.

La ripartizione del traffico per ogni frase di parole chiave correlata alla frase di ricerca è stata elencata insieme ai volumi di ricerca mensili globali, locali e della concorrenza.

Per ogni singola frase correlata, era disponibile un menu a discesa per eseguire una ricerca Google effettiva sul termine o utilizzare Google Insights direttamente dall'interno dello strumento.

C'era anche la funzione di aggiungere o rimuovere un elenco decente di colonne per ulteriori informazioni, come dati CPC, condivisione annunci, condivisione ricerca e molto altro.

Quindi, naturalmente, potresti condurre analisi di ricerca di parole chiave sull'URL del tuo sito o su un URL della concorrenza per vedere i dati delle parole chiave per frasi di parole chiave ben pagate e ad alto traffico per il sito.

Non dimenticare, naturalmente, che lo strumento per le parole chiave aveva anche la scheda "beta" Idee per i gruppi di annunci ", dove puoi vedere le parole chiave raggruppati in "gruppi di annunci" più generici e generici che è possibile salvare in blocco nel proprio account AdWords, anziché aggiungere una singola frase tempo.

Uno sguardo più da vicino allo Strumento di pianificazione delle parole chiave

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave inizia in una pagina molto più semplice dello strumento di ricerca delle parole chiave. A prima vista, sembra che l'intero strumento si sia trasformato in qualcosa di diverso, ma non è affatto così. Questa è semplicemente una pagina introduttiva per rendere il "pianificatore" più simile a un Wizard di ricerca che ti guida attraverso il processo di ricerca. Sono disponibili tre opzioni per avviare la ricerca: ricerche di singole parole chiave utilizzando più parametri; ricerca del rendimento degli annunci per le frasi; o carica più elenchi di parole chiave.

Tuttavia, quando guardi il modulo di ricerca all'interno del Pianificatore di parole chiave, noterai che è quasi identico all'originale con solo sottili differenze nella formulazione e nel posizionamento di alcune personalizzazioni di ricerca Caratteristiche. Noterai che puoi impostare filtri per parole chiave e altri filtri di targeting (ad esempio posizione, lingue, a corrispondenza inversa) parole chiave, ecc.) proprio qui nella fase iniziale, anziché eseguirle in un secondo momento come nella vecchia parola chiave Attrezzo.

I risultati di ricerca sono anche molto più informativi nel Keyword Planner, ma allo stesso tempo sono molto più semplici. L'unica colonna del volume di ricerca è il volume di ricerca mensile medio. Quindi hai il livello della concorrenza, il CPC medio (che è anche più accurato di quanto lo Strumento per le parole chiave fosse) e un'icona del grafico molto interessante che ti mostrerà il rendimento storico di ogni termine.

Questa è una caratteristica piuttosto dolce. Ti consente di passare rapidamente il mouse sopra ogni icona del grafico per ottenere un'istantanea rapida dell'andamento della ricerca negli ultimi mesi. Questo è estremamente utile perché prima del Keyword Planner, ci voleva un po 'più di lavoro per raccogliere gli stessi dati e le tendenze di ricerca storiche. In alternativa, dovrai "saltare fuori" a strumenti come Google Trends.

La scheda Gruppo di annunci è anche molto simile al vecchio strumento per le parole chiave. Anche in questo caso le colonne sono meno ma molto più precise e chiaramente definite. Un altro bel cambiamento è che il gruppo di annunci e l'elenco delle parole chiave sono in colonne separate e passare il mouse sopra la riga delle parole chiave mostra l'intero elenco di frasi chiave all'interno di quel gruppo di annunci in a apparire. Questo non era del tutto ovvio o di facile accesso nel vecchio strumento.

Infine, mentre ci sono alcune persone che lamentano il fatto che il nuovo Keyword Planner non ha una colonna di tendenza di ricerca locale. È bene sapere che puoi effettivamente concentrare la tua ricerca in base alla posizione, fino al livello della città.

Questo filtro modificherà la colonna delle ricerche mensili medie per riflettere solo i dati di ricerca locali. Il volume di ricerca locale era sostanzialmente ridondante ed è chiaro che Google lo ha riconosciuto e corretto.

Nella pagina dei risultati dell'elenco delle parole chiave, vedrai la possibilità di scaricare facilmente le statistiche storiche in formato CSV come il vecchio strumento, ma puoi anche scaricare il volume di ricerca segmentato per mese.

Sospetto che non a tutti piacerà lo Strumento di pianificazione delle parole chiave quanto me. Per molte persone, il cambiamento è fastidioso e difficile da affrontare, soprattutto quando ti sei abituato a come funziona un determinato strumento. La buona notizia è che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è abbastanza simile allo Strumento per le parole chiave e non c'è praticamente nessuna curva di apprendimento da cambiare. I vantaggi in termini di semplicità e i dati aggiuntivi disponibili meritano sicuramente la commutazione anticipata.

Hai già iniziato a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave? Ti piace? Lo odi? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto!