Le campagne politiche ti stanno seguendo su Facebook, ecco perché

Annuncio pubblicitario

In passato abbiamo parlato molto di come le aziende utilizzano i social media per rintracciarti Non importa se non sei su Facebook: ti stanno ancora monitorandoUn nuovo rapporto afferma che Facebook sta monitorando le persone senza il loro permesso. Non importa se non usi il servizio di social network: ti stanno ancora guardando. Cosa puoi fare al riguardo? Leggi di più e come i governi potrebbe guardarti Tre motivi per credere che Facebook possa essere usato per spiartiFacebook potrebbe essere usato contro di te. La privacy è qualcosa che dovrebbe interessare tutti, ma i social network sfocano il confine tra giusto e sbagliato. Leggi di più su Facebook. Ma c'è un altro gruppo che sta anche guardando, analizzando e capitalizzando ogni mossa che fai sui social media: campagne politiche.

C'è un'enorme quantità di denaro al palo

Molte persone prevedono che la spesa per le pubblicità online delle campagne supererà il miliardo di dollari prima della fine delle elezioni americane del 2016. Le campagne iniziano quasi due anni prima delle elezioni presidenziali, rendendo la campagna politica una grande industria negli Stati Uniti. Il che, ovviamente, significa che ci sono molti soldi in palio.

Gli inserzionisti politici hanno un forte incentivo a utilizzare annunci altamente mirati per ottenere il massimo da ogni dollaro speso da una campagna. Come realizzano questo targeting? In molti casi, tramite siti di social media. Ralph Legnini, il principale stratega pubblicitario politico di DragonSearch Marketing, lo mette così:

[T] le piattaforme di social media, in particolare Facebook, offrono opzioni di targeting molto granulari. Hanno profilato tutto di tutti e sanno se piangi quando muore il cane di qualcuno o se tu sostenere i matrimoni gay, quanto è redditizio il tuo stipendio e quali opinioni politiche hai e ti causano supporto.

Mi ha anche detto in una e-mail che questi punti dati sono come "tavolozze di colori per un pittore"; consentono a uno stratega di creare una campagna pubblicitaria che si rivolge a un ristretto gruppo di persone con una serie specifica di annunci. Proprio come un pittore trae vantaggio dall'avere una vasta gamma di colori disponibili, così uno stratega trae vantaggio da una vasta gamma di punti dati.

Di che tipo di dati stiamo parlando?

I tipi di dati che possono essere utilizzati per indirizzare annunci politici sono di ampia portata. Le campagne spesso iniziano caricando un elenco di utenti specifici, come quelli che hanno partecipato a un raduno, registrati per la newsletter di un candidato, si è unito ufficialmente a una festa o ha donato denaro alla campagna nel passato. Queste persone sono le più facili da indirizzare, poiché hanno già condiviso le loro informazioni con la campagna.

Ulteriori informazioni possono provenire dai documenti di voto; Legnini fornisce un esempio di targeting per annunci di donne democratiche in uno specifico distretto, città e codice postale di New York che hanno votato negli ultimi tre elezioni (per le quali hai votato in un'elezione sono private, ma se hai votato o meno e se hai richiesto una votazione per posta, è pubblico disco).

In che modo un'agenzia potrebbe prendere di mira le donne democratiche quando l'unica cosa che si registra è se hanno votato? Facile: ottenere tali informazioni da Facebook Perché vedo questo annuncio? Come gli annunci dei social media sono indirizzati a teOgni sito di social media là fuori ci mostra annunci pubblicitari. Ma a volte, quelle pubblicità possono diventare molto specifiche nei tuoi confronti, spesso mostrandoti pubblicità che sembrano inquietanti e stalker. Come lo fanno? Leggi di più . Il social network sa molto di te da ciò che pubblichi, da quali pagine e annunci fai clic, con chi sei amico e praticamente tutto il resto che fai online Profili ombra di Facebook: probabilmente ne hai uno anche [Suggerimenti settimanali su Facebook]Pensi di non essere su Facebook? Pensa di nuovo. Facebook senza dubbio ha un profilo ombra fatto apposta per te. Puoi ricordare di recente che Facebook ha trovato un bug che espone i dettagli personali di 6 milioni di utenti ... Leggi di più .

Sa dove vivi, di quali politici hai pubblicato, il tuo stato civile, la tua età e sesso, eventi sei stato a, libri che hai letto, grandi eventi della vita, prodotti che hai acquistato e molti altri cose. E tutte queste informazioni sono estremamente utili per gli inserzionisti.

Tutte queste informazioni vengono analizzate per formare un immagine generale di te Profili ombra di Facebook: probabilmente ne hai uno anche [Suggerimenti settimanali su Facebook]Pensi di non essere su Facebook? Pensa di nuovo. Facebook senza dubbio ha un profilo ombra fatto apposta per te. Puoi ricordare di recente che Facebook ha trovato un bug che espone i dettagli personali di 6 milioni di utenti ... Leggi di più e anche gli inserzionisti possono trarne vantaggio, afferma Erik Hawkins, responsabile delle vendite politiche di Facebook, in un intervista a NPR. Dopo aver caricato un elenco di utenti, Facebook può creare un elenco di persone simili che possono anche essere targetizzate con annunci pubblicitari.

Le identità di questi utenti sono mantenute private, ma questo servizio consente agli inserzionisti di espandere significativamente la loro portata a tipi specifici di persone. Il modo esatto in cui Facebook determina che sei "simile" è sconosciuto, ma dicono che ha a che fare con le pagine che ti piacciono e con gli annunci e i post su cui hai fatto clic.

Un'ampia varietà di tattiche

Ken Dawson, responsabile delle strategie digitali per la campagna di Ben Carson, ha dichiarato a NPR che "Siamo in grado di indirizzare gli [utenti] su quante pubblicità vogliamo pubblicare, quante volte vogliamo servirli e quindi creare inviti all'azione attorno a tali annunci ". Tali inviti all'azione, ovviamente, sono anche adattati ai tipi di persone che vengono prese di mira dal Annunci.

Ad esempio, alcuni annunci potrebbero essere offerti a irriducibili sostenitori di un determinato partito o candidato, incoraggiandoli a chiamare i loro amici o rappresentanti locali, mentre altri verranno consegnati a gli elettori indecisi che presentano loro questioni che potrebbero essere rilevanti per le persone nella loro particolare fascia di imposta sul reddito - molti di loro, come quello qui sotto, fanno appello anche a emozioni specifiche e ideali.

Gli annunci sono spesso diretti a pagine di destinazione specifiche, afferma Legnini, che si espandono sulla messaggistica nell'annuncio. "Se riesci a dimostrare che altre persone come quelle che stai prendendo di mira hanno già promesso il tuo supporto candidato e spiegare perché - quindi, nella mia esperienza, puoi sicuramente influenzare i voti che in genere non otterresti. "

Naturalmente, come qualsiasi altro segmento della pubblicità, la pubblicità politica contiene un'ampia varietà di media diversi; immagini, contenuti scritti, video, interviste, petizioni, infografiche, statistiche... sono tutti utilizzati da diverse campagne su Facebook e ognuno è indirizzato in modo specifico a un gruppo di persone che sono state determinate a rispondere a quel tipo di informazioni.

Gli annunci politici rafforzano la camera dell'eco?

L'idea della "camera dell'eco" ha preso piede negli ultimi anni man mano che diventiamo sempre più abili nel filtrare le cose con cui non siamo d'accordo online. Che si tratti di amici di Facebook ostili che hanno opinioni politiche diverse, che trovano solo siti di notizie pubblicare storie con cui siamo già d'accordo Come si sceglie il miglior aggregatore di notizie politiche?Gli eventi del mondo politico possono avere un impatto enorme sulla tua vita personale. Devi fare uso di un aggregatore di notizie politiche affidabile e robusto, ma come scegliere il ... Leggi di più o inconsciamente essere influenzato da Google Perché questo fan di Google di lunga data ora preferisce DuckDuckGoLa maggior parte di noi non ricorda la vita prima della ricerca su Google. Prova DuckDuckGo. Impara i suoi trucchi. Google non potrebbe mancare nulla. Leggi di più , le persone si isolano spesso da nuove idee. E sono stato immediatamente preoccupato per questo quando ho iniziato a leggere sul targeting di annunci politici.

Ho chiesto a Legnini se il tipo di targeting che abbiamo visto negli ultimi anni rischia di aggravare il problema mostrando molte pubblicità conservatrici ai conservatori e pubblicità liberali ai liberali. Non era preoccupato, però, e mi ha dato un esempio di una campagna in cui ha corso molte persone che sono state influenzate da una parte all'altra in gran parte a causa della campagna di pubblicità sociale "creativa e aggressiva" che lui creato.

"Il grado in cui proveresti a influenzare gli elettori che potrebbero essere dall'altra parte di una questione dipende dalle singole elezioni e dai candidati", ha detto, il che ha molto senso. Ovviamente, diversi inserzionisti e campagne diverse utilizzano molte strategie diverse con le informazioni, alcune cercheranno di fan le fiamme dei loro irriducibili sostenitori, altri mireranno in modo aggressivo al centro dello spettro e molti useranno un mix di Due.

Stai attento

Certo, anche se rafforzare la camera dell'eco non è un problema, c'è ancora il problema di fidarsi di ciò che leggi online: le campagne ti mostreranno le informazioni che ritengono possano aumentare le probabilità di votare per il loro candidato, non necessariamente quelle che presentano entrambe le parti dell'argomento abbastanza.

Siti Web di verifica dei fatti Gli 8 migliori siti di verifica dei fatti per la ricerca di verità non distortaQuesta è l'era della disinformazione e delle notizie false. Ecco i migliori siti di verifica dei fatti imparziali in modo da poter trovare la verità. Leggi di più può essere una risorsa estremamente preziosa in questo periodo del ciclo elettorale e Facebook "Perché lo vedo?" caratteristica può ti indizio anche su come un annuncio specifico sta cercando di sfruttare le tue emozioni o la tua storia, quindi assicurati di fare uso di entrambi quelli.

Trascorrere il tempo saperne di più sui candidati 6 risorse per aiutarti a tenere traccia delle elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2016Il diritto di voto delle persone determina il risultato di un'elezione. Sii un elettore informato e prendi sul serio questo importante compito con l'aiuto di questi strumenti. Leggi di più anche nelle elezioni, in modo da poter vedere attraverso qualsiasi potenziale disinformazione. Usa siti come ISideWith.com per vedere con chi probabilmente sei d'accordo. Presta attenzione a ciò che stai vedendo, pensa in modo critico e sii aperto a nuove idee. Se riesci a fare queste cose, non solo capirai meglio la pubblicità politica, ma potresti anche trarne beneficio!

Cosa ne pensi della pubblicità politica su Facebook? Sei d'accordo con la quantità di informazioni che le agenzie pubblicitarie possono acquistare dai social network? O ti senti di essere sfruttato? Condividi i tuoi pensieri qui sotto!

Crediti immagine: Borrell, GovTrack, PathDoc tramite Shutterstock.com,