Tu sei il prodotto, non il cliente: l'economia dei dati personali ha spiegato

Annuncio pubblicitario

Come disse una volta Andrew Lewis "Se non stai pagando qualcosa, non sei il cliente; sei il prodotto venduto ". Pensa alle implicazioni di quella citazione per un momento - quante servizi gratuiti I 100+ migliori siti Web su InternetEcco i migliori siti Web su Internet per soddisfare tutte le tue esigenze, suddivisi in comode categorie per una facile navigazione. Leggi di più usiamo online ogni giorno? Quando utilizziamo Facebook, effettuiamo una ricerca su Google o controlliamo Gmail, ci piace pensare di essere il cliente: Facebook, Google o qualsiasi altro sito Web ci fornisca un servizio. Ma raramente siamo i clienti online, invece siamo il prodotto venduto agli inserzionisti e alle reti di tracciamento.

Più precisamente, il prodotto sono i nostri dati personali, che vengono venduti agli inserzionisti, raccolti in enormi database e utilizzati per indirizzare la pubblicità e creare profili dettagliati su di noi.

Fai parte di molti enormi database

Come sicuramente sapete, gli inserzionisti raccolgono dati su tutto ciò che fate online, dai siti Web stessi "Mi piace", agli articoli che leggi e ai video che guardi - e queste informazioni vengono archiviate in modo massiccio banche dati. I siti Web di social network come Facebook, che gli utenti forniscono molte informazioni, possono creare profili ancora più dettagliati su di te. Sempre più spesso questi database non sono disconnessi silos di informazioni: comunicano tra loro per condividere informazioni su di te e creare profili ancora più dettagliati.

Neanche questo sta avvenendo online. Siti web come Spokeo stanno combinando i dati offline con i dati online e inserendoli online. Come dice la pagina Informazioni su Spokeo:

Spokeo unisce le informazioni della "vita reale" (indirizzo, indirizzo e-mail, stato civile, ecc.) Con i dati dei social network (Facebook profili, feed Twitter, ecc.) che forniscono un profilo tra i profili più completi disponibili su Ragnatela.

Spokeo ne proibisce l'utilizzo per lo screening dei dipendenti e l'idoneità al credito, ma non è difficile immaginare che tali strumenti verrebbero utilizzati per questi scopi. E, se Spokeo può farlo, anche le reti pubblicitarie possono farlo.

Impronte digitali del dispositivo

Pensi di poter evitare questo tracciamento disconnettendoti da siti Web come Facebook e cancellare i tuoi cookie Come cancellare manualmente e automaticamente la cronologia del browserI siti Web visitati lasciano tracce sul tuo computer. Ti mostriamo come eliminare la cronologia di navigazione in Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Leggi di più ? Pensa di nuovo. Tecnologie come l'ID dispositivo di BlueCava creano un'impronta digitale dal browser e dalle impostazioni del computer che possono essere utilizzate per identificarti anche se ti sei disconnesso e hai cancellato i tuoi dati privati. Per una dimostrazione di come questa tecnologia può funzionare e di quanto sia unica la tua del browser 7 Test di sicurezza del browser per provare e prevenire attacchi di exploit Leggi di più l'impronta digitale è - controlla la Electronic Frontier Foundation Panopticlick pagina.

Tracciamento dei localizzatori

Per vedere quante reti pubblicitarie di terze parti stanno raccogliendo dati su di te online, installa Componente aggiuntivo Collusion di Mozilla per Firefox. Dopo aver installato il componente aggiuntivo, naviga un po 'con esso aperto e rimarrai sorpreso da quanti siti web ti stanno monitorando. Per lo screenshot qui sotto, ho visitato solo quattro siti Web, ma molti siti Web aggiuntivi mi stanno monitorando

Targeting di annunci specifico

Naturalmente, questi database vengono creati allo scopo di indirizzare gli annunci a dati demografici sempre più specifici. Sopra Facebook I 10 migliori trucchi nascosti di Facebook che dovresti usarePotresti pensare di sapere tutto quello che c'è da sapere su Facebook, soprattutto se sei un dipendente dai social media. Ecco 10 trucchi che probabilmente non conosci. Leggi di più , un inserzionista può indirizzare un annuncio a uomini di 30 anni interessati a fare escursioni in una città specifica. Questo è il tipo di targeting che gli inserzionisti vogliono impegnarsi.

Tuttavia, questi database vengono utilizzati anche per altri scopi. Campagne politiche stanno costruendo enormi database di elettori e prendendo di mira anche annunci politici basati su di essi. Ciò è particolarmente utile quando i dati online - come il tipo di articoli che una persona legge o il tipo di contenuti che "piacciono" - possono essere combinati con dati offline sulla posizione e sul voto della persona storia.

Identificazione delle donne in gravidanza

Potresti essere perdonato per aver pensato che questo è un fenomeno online. Tuttavia, l'ascesa dei "big data" sta portando anche alla pubblicità offline. Una storia famosa illustra sia il potenziale del targeting pubblicitario nel mondo offline sia quanto lontano possa essere portato questo targeting: gli inserzionisti possono sapere di più sulla tua famiglia di te.

I modelli di acquisto di routine delle persone cambiano spesso quando hanno un bambino e Target vuole attirare gestanti 10 siti Web per bambini per aiutare a prevedere i genitori Leggi di più fare acquisti su Target anziché sui loro concorrenti - quindi Target voleva identificare le donne in gravidanza. In particolare, hanno voluto identificare le donne nel loro secondo trimestre di gravidanza e inviare loro annunci pubblicitari appositamente progettati. Sgridando i dati, gli statistici di Target hanno scoperto che le donne in gravidanza acquistano quantità maggiori di lozioni non profumate, integratori, batuffoli di cotone e altri prodotti. In totale, Target ha trovato 25 prodotti che potrebbero essere utilizzati per creare un punteggio di "previsione di gravidanza" per una donna - oltre a mostrare quanto tempo ci fosse una donna nella sua gravidanza. Target ha quindi inviato pubblicità appositamente progettate a queste donne.

In un caso, un uomo è entrato con rabbia in un negozio Target e ha chiesto di sapere perché sua figlia - che era solo al liceo - stava ricevendo pubblicità per prodotti per bambini. Pochi giorni dopo, l'uomo si è scusato quando ha scoperto che sua figlia era effettivamente incinta - Target lo sapeva prima di saperlo.

Per evitare tali situazioni e possibili contraccolpi in futuro, Target ha deciso di mescolare annunci pubblicitari per bambini con altri annunci pubblicitari - ad esempio, posizionando un annuncio per pannolini accanto a un annuncio per un tosaerba - per far sembrare che le pubblicità fossero casuali assegnato.

Per un racconto più dettagliato di questa storia, dai un'occhiata Come le aziende apprendono i tuoi segreti nel New York Times.

Dove andiamo da qui?

In definitiva, gli utenti di Internet danno per scontato che tutti i servizi gratuiti a cui accediamo sono pagato dalla pubblicità AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of EvilNegli ultimi mesi sono stato contattato da un buon numero di lettori che hanno avuto problemi a scaricare le nostre guide o perché non vedono i pulsanti di accesso o i commenti non caricarsi; e in ... Leggi di più . Certo, ci sono alcune eccezioni: Wikipedia Le origini di Wikipedia: come è diventata [lezione sulla storia dei geek] Leggi di più è supportato da donazioni, ad esempio - ma la stragrande maggioranza dei siti Web che utilizziamo sono supportati da pubblicità che richiede i nostri dati personali. Se nasce un motore di ricerca alternativo che richiede un canone mensile, è improbabile che toglierebbe molta quota di mercato a Google: gli utenti di Internet desiderano servizi gratuiti ogni volta che è possibile. Nell'economia dei dati personali, paghiamo con i nostri dati personali invece di aprire i nostri portafogli.

Ci sono rumori nei governi sulla necessità di un certo livello di regolamentazione - ad esempio, per forzare gli inserzionisti devono obbedire alla preferenza "Non tracciare" nei browser Web, ma finora è emerso poco. Anche se alcuni dei peggiori eccessi vengono eliminati e vengono messe in atto alcune normative, sembra che l'economia dei dati personali e i big data siano qui per rimanere.

Credito immagine: Telecamere di sicurezza CCTV via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com