Facebook non sta prendendo il controllo di Internet e Google non è morto

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In questi giorni, con la crescente popolarità dei social network e il tipo di contenuto virale di Buzzfeed che si diffonde attraverso di loro, molti esperti affermano che l'età del traffico di Ricerca Google per i siti Web è al di sopra di.

Questo è un completo hogwash e posso provarlo.

Voci sull'imminente morte di Google

È un po 'noioso vedere questo tipo di affermazioni continuare a spuntare ancora e ancora. Proprio come tutti sognano la morte di Sistema operativo Microsoft 6 modi in cui Microsoft sta uccidendo il desktop tradizionale in Windows 8 [Opinione]Il desktop tradizionale è ancora in circolazione in Windows 8, ed è probabilmente il miglior desktop Windows di sempre (oltre a non avere un menu Start.) Ma Microsoft lo sta configurando per l'uccisione. La scrittura... Leggi di più , molti sognano il giorno in cui Google fa una lunga passeggiata da una tavola corta.

Queste affermazioni sono ovunque.

Esempio 1: Il 3 maggio 2013, MongaBay ha pubblicato un articolo di Rhett Butler

, in cui si affermava che per la prima volta, più traffico per il sito proveniva dai social piuttosto che da Google, Bing e Yahoo messi insieme.

"Sulla base di una media mobile di 12 mesi, il mese scorso è stata la prima volta che è arrivato più traffico su news.mongabay.com proveniente da fonti di social media rispetto a Google, Bing e Yahoo. Mi aspetto che questa tendenza continui. "

Ecco il grafico usato da Rhett per "dimostrare" che era così.

Se si trattasse davvero di una media mobile di 12 mesi, il lato sinistro dovrebbe essere nelle visualizzazioni di pagina riferite non elaborate. Non è così. Nessuna delle due tendenze viene presentata in modo onesto qui.

In secondo luogo, noterai che Rhett si riferisce solo a news.mongabay.com e non agli altri 24 sottodomini, probabilmente perché mentre le notizie il segmento del sito potrebbe funzionare bene sui social network, il sito nel suo complesso ottiene un traffico di ricerca Google significativamente maggiore rispetto ai social traffico.

Secondo Similarweb, Mongabay.com ottiene l'80,39% del suo traffico dalla ricerca e solo il 4,22% dai social.

In qualche modo mette un grande vecchio punto interrogativo in cima alle affermazioni di Rhett, non è vero?

In altre parole, i dati vengono manipolati per far credere a te, il lettore, che il traffico sociale sta sopraffacendo il traffico di Google quando ciò non è effettivamente il caso.

Esempio n. 2: Il 9 luglio 2012, Techcrunch ha pubblicato un articolo sostenendo che "Il traffico Pinterest passa Google Referral, Bing, Twitter e StumbleUpon".

La fonte utilizzata era la stessa fonte attualmente utilizzata da Buzzfeed per affermare che il traffico sociale sta superando la ricerca organica - Shareaholic.

Lo shareaholic sembra essere la parte più colpevole quando si tratta di manipolare i dati nel suo sforzo di gonfiare l'importanza dei social (che vedremo tra un momento). Il nome stesso del sito dovrebbe dare questo pregiudizio, ma le persone credono ancora nel reclamo.

Ecco come il titolo era fuorviante: affermava che Pinterest ha superato il traffico di Google, ma all'interno dell'articolo stesso si arriva alla verità:

"I nuovi dati mostrano che il traffico di riferimento di Pinterest è passato dallo 0,85% di gennaio all'1,19% di giugno. Questo non è nulla rispetto alla ricerca organica di Google (46,8% a giugno), ma supera il traffico di riferimento di Google (1,09%) ".

Che cosa?

Questo è il gioco che promuovono i social media come Shareaholic per convincere il pubblico (te) che l'impatto del traffico sociale è in realtà molto più grande di quanto non sia in realtà.

Ecco come Techcrunch ha spiegato questo:

"Ai fini di questo studio, Shareaholic sta definendo il traffico di referral di Google come quei referral che non arrivano tramite ricerca organica o AdWords, ma su altre proprietà di Google, come Google Gruppi o pagine statiche su Google correlato siti. Tuttavia, non include Google+ ".

Quelle carte Shareaholic vengono utilizzate come fonte per questa affermazione su Internet giornalisti che sono troppo pigri o di parte nei confronti di Google per preoccuparsi di scavare nei numeri reali loro stessi. Perché, quando scavi nei numeri, le affermazioni gonfiate cadono tutte a pezzi.

Shareaholic non si può includere la ricerca organica o il traffico AdWords in quei grafici in cui sostengono che i referral sociali stanno superando Google referral, perché se lo facessero sarebbe palesemente ovvio quanto sia potente un driver di traffico che Google Search è realmente confronto. Non c'è competizione.

Ecco un grafico onesto fornito da Define Media:

Ora diamo un'occhiata al sito che è il maggior parte colpevole di aver manipolato e abusato dei dati di Shareaholic - Buzzfeed.

Le bugie di Buzzfeed sull'impatto del traffico sociale

C'era un giornalista abbastanza intelligente da scavare nei numeri: Marshall Simmonds di Il chiamante quotidiano.

Il suo articolo era in risposta ad altri siti come Re / Code e The Atlantic usando la fuorviante carta Shareaholic di Buzzfeed per sostengono che "... a partire da gennaio 2013, Facebook ha superato Google come la fonte di riferimento più importante a gli editori “.

Sfortunatamente, il nostro Harry Guinness si è innamorato della stessa tabella, nel suo articolo Come Facebook sta uccidendo il Web aperto Come Facebook sta uccidendo il Web apertoGoogle, per la maggior parte, ti aiuta a scoprire cosa c'è su altri siti. Facebook non è contento di farlo. Leggi di più . Tuttavia, Marshall lancia un po 'di controllo della realtà in tutto questo dibattito.

"Se Facebook è veramente il più grande operatore di rete e il traffico di ricerca non sta più aumentando, allora si tratta di un cambiamento radicale con implicazioni per l'intero settore del marketing digitale, con conseguenti importanti cambiamenti nella strategia, nelle risorse e nel budget allocazioni. Eppure BuzzFeed sembra essere l'unica fonte primaria che riporta questo sconvolgimento. "

Il Daily Caller ha condotto le proprie ricerche per provare a verificare o confutare il reclamo di Buzzfeed. Per soddisfare la richiesta di Buzzfeed di utilizzare un codice di monitoraggio che rappresenta oltre 300 milioni di persone a livello globale, DC ha estratto i dati direttamente da Google Analytics e Omniture, che coprono 87 principali reti editoriali, rappresentano “48 miliardi di pagine visualizzate e 10 miliardi di visite in 2013”.

Ecco cosa hanno trovato:

"Nella nostra rete di editori, la ricerca ha inviato quasi 2,5 volte più traffico rispetto ai social, rappresentando il 41% di tutti i referral, rispetto al 16% dei social".

Questi dati concreti sono rappresentati dal seguente grafico.

E sebbene Buzzfeed abbia affermato che nel 2013 i referral del traffico di ricerca "sono rimasti invariati, crescendo solo del 3% nel 2013", DC ha scoperto che le tendenze di ricerca nel 2013 sono aumentate del 53 percento anno su anno.

L'unico elemento di verità che DC potrebbe trovare nelle molte affermazioni di Buzzfeed è che i social sono cresciuti nel quarto trimestre del 2013 (ma anche i riferimenti alla ricerca organica).

Marshall concluse:

"... è irresponsabile fare affermazioni enfatiche basate su una metodologia distorta, ed è ancora più irresponsabile riferire su queste informazioni senza veramente comprendere i dati e il settore che ha visto un flusso massiccio negli ultimi 24 mesi. Non solo la ricerca organica è viva e vegeta, ma è più importante di qualsiasi altra fonte di traffico esterno. "

Mentre questo lo dimostra la ricerca organica è ancora la fonte di traffico più importante Ecco come apparirà la Ricerca Google tra 10 anniGoogle ha iniziato come progetto studentesco. Oggi è a cavallo tra le nostre vite. La sua crescita ci dà la chiave che tra 10 anni, il motore di ricerca probabilmente non assomiglierà per niente oggi. Leggi di più per i publisher online, ciò non significa che i social non siano importanti. Il social ha il suo posto e, in quanto lettore di pubblicazioni online, è importante capire questa distinzione, quindi sai come e perché gli editori online pubblicizzano in queste diverse arene.

Social vs. ricerca organica

Il social ha il suo posto La tua guida al social media marketingIn questo momento, c'è un assalto di persone e aziende che si rivolgono ai social media. La concorrenza è agguerrita e nessuna azienda può perdere tempo o denaro commettendo errori. Leggi di più come driver del traffico, ma lo è il tipo di traffico social porta che gli editori devono capire.

Come lettore, questo è un riflesso del tuo comportamento sia sulla Ricerca Google che su reti come Facebook o Twitter. Gli esperti di marketing basano le loro decisioni pubblicitarie sul tuo comportamento. E se possiedi un sito Web, queste cose ti aiutano a decidere dove investire i tuoi dollari di marketing.

Tra la ricerca sociale e quella organica, non si potrà mai veramente detenere il 100% delle carte, e questo perché ogni servizio ha scopi così distinti.

Perché le persone cercano

Quando le persone aprire un motore di ricerca I 12 migliori motori di ricerca per esplorare il Web invisibileGoogle o Bing non possono cercare tutto. Per esplorare il Web invisibile, è necessario utilizzare questi motori di ricerca speciali. Leggi di più , non stanno cercando un'esperienza sociale. Stanno cercando risposte. Le persone di solito usano i motori di ricerca per i seguenti motivi.

• In cerca di aziende locali
• Alla ricerca di risposte alle domande più difficili della vita (salute, tecnologia e altro)
• Ricerca di prodotti prima di acquistarli: elettronica, case, automobili ...
• Trovare informazioni scritte da esperti in argomenti che ti interessano

Ognuna di queste cose si presta ai risultati della ricerca. Il social non aiuta le persone a trovare questo tipo di informazioni su Internet, non in alcun modo utile. Tuttavia, il social ha il suo posto (e il suo posto è sicuramente in crescita).

Perché le persone usano i social network

Secondo a Rapporto di econsultanza 2010, "Tre quarti (75%) dei giovani (18-26) utilizzano raccomandazioni sui siti social per aiutarli a cercare prodotti prima dell'acquisto".

Quindi, mentre lo stesso studio ha scoperto che il 61% di tutti i consumatori (di ogni fascia di età) utilizza i motori di ricerca per la ricerca di prodotti, molto un gran numero di consumatori (in particolare i consumatori più giovani) si fida anche delle raccomandazioni dei propri colleghi sui social network affare.

Ecco le aree in cui i social overpowering organizzano la ricerca.

• Ottenere consigli sui prodotti dai colleghi
• Ottenere consigli sulla vita e consigli da amici e familiari
• Trovare modi interessanti e rapidi per passare il tempo online
• Sentirsi più connessi con altri utenti di Internet

La linea di fondo

Mentre i marketer e gli editori cercano costantemente di trovare modi migliori per farti visitare i loro siti, il recente interesse di Social Buzzfeed nei social avrà vita breve.

Questo perché gli editori che saltano su questo carrozzone si renderanno conto che le pagine web socialmente virali subiscono tutto il traffico in anticipo, che scompare nel giro di pochi giorni o settimane. Al contrario, le pagine che funzionano bene nella ricerca organica continuano a ricevere un flusso costante di lettori per anni.

Gli editori più esperti lo sanno già ed è per questo che pochi prestano davvero molta attenzione ai tentativi di Buzzfeed di manipolare i dati. La verità è che l'unico modo per ottenere molto traffico dai social è pubblicare un volume molto elevato di contenuti brevi e facili da digerire: cibo spazzatura per la mente Perché il modello aziendale di Buzzfeed è destinato a fallireBuzzFeed è molto popolare ora, ma il loro modello di business garantisce che nessuno si fiderà o piacerà a lungo termine. Leggi di più , in sostanza - al contrario di post di blog interessanti e ben studiati.

Drewskie su TopCultured lo ha descritto al meglio:

“Mentre i post sui social media sono certamente più brevi, più veloci e più facili da comporre rispetto ai contenuti del sito Web, post sul blog e online articoli - nella maggior parte dei casi, un minor numero di contenuti online di alta qualità genererà più traffico rispetto a più social media post. Ad esempio, è probabile che un totale di 25 post sui social media generino meno traffico settimanale rispetto a 3 post di blog ben scritti, coinvolgenti e ottimizzati ".

Questo non vuol dire che i social non siano una cosa meravigliosa, ma la prossima volta che un tuo amico pubblica un commento su Twitter o Facebook che i social stanno prendendo su Internet, per favore fammi un favore e puntali su questo articolo.

Cosa ne pensi del social vs. cerca nel dibattito? Pensi che il social sia il futuro o che la ricerca organica sarà con noi per la distanza? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.

Crediti immagine: Collezione Everett tramite Shutterstock, Definisci media, Twin Design tramite Shutterstock