Come i cartelloni pubblicitari si stanno evolvendo per rintracciarti e spiarti

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Se leggi le notizie di tecnologia, probabilmente sei ben consapevole che le aziende stanno raccogliendo un enorme quantità di dati 6 modi sorprendenti che i tuoi dati vengono raccoltiSai che i tuoi dati vengono raccolti, principalmente dal tuo ISP e dall'apparato di sorveglianza di NSA e GCHQ. Ma chi altro estrae denaro dalla tua privacy? Leggi di più : i tuoi ISP stanno probabilmente monitorando la tua connessione Internet, gli inserzionisti stanno raccogliendo e raccogliendo tutto ciò che possono, i social network sviluppano profili per te anche se non hai un account Profili ombra di Facebook: probabilmente ne hai uno anche [Suggerimenti settimanali di Facebook]Pensi di non essere su Facebook? Pensa di nuovo. Facebook senza dubbio ha un profilo ombra fatto apposta per te. Puoi ricordare di recente che Facebook ha riscontrato un bug che espone i dettagli personali di 6 milioni di utenti ... Leggi di più e tutti i tipi di metadati mobili vengono raccolti e analizzati dai fornitori di cellulari e dal governo.

Ma c'è un nuovo tipo di collezione che è stata lanciata di recente ed è un po 'più snervante dei metodi a cui sei probabilmente abituato. ClearChannel Outdoor ora sta aiutando gli inserzionisti a monitorare i tuoi movimenti per strada, che tu stia camminando, andando in bicicletta o guidando. Finché hai il telefono con te, ClearChannel sa dove vai.

Come lo stanno facendo? Satelliti spia? Localizzatori GPS sui tuoi veicoli? Investigatori privati ​​che ti seguono ovunque tu vada? La risposta è un po 'più banale ma comunque preoccupante: ti stanno seguendo con i loro cartelloni pubblicitari.

Cosa sta succedendo esattamente qui?

Il programma sembra un po 'più sinistro di quello che è in realtà, ma non si può negare che sia un po' sconcertante. Ecco come ClearChannel descrive il sistema, chiamato RADAR:

Quindi, in breve, i cartelloni pubblicitari raccolgono dati anonimi che mostrano schemi dettagliati di traffico e di viaggio; e poiché ClearChannel è uno dei maggiori inserzionisti negli Stati Uniti, ciò significa che è così Un sacco di cartelloni pubblicitari da cui raccogliere dati.

I sensori nei cartelloni rilevano il segnale del tuo cellulare - proprio come un iBeacon Costruisci un iBeacon fai-da-te con un Raspberry PiGli annunci pubblicitari rivolti a un determinato utente che camminano attraverso un centro metropolitano sono roba da futuri distopici. Ma questo non è affatto un futuro distopico: la tecnologia è già qui. Leggi di più - e segui il tuo telefono mentre si muove attraverso una città (lo stesso viene fatto anche nei centri commerciali). Quindi i dati vengono resi anonimi e venduti in grandi lotti, quindi nessuno può identificarti personalmente.

Collegando tali informazioni con i dati di altri fornitori, ClearChannel può anche dire agli inserzionisti quanti cartelloni sono le persone vedere, il loro tempo di esposizione a tali annunci pubblicitari, indipendentemente dal fatto che visitino o meno il negozio pubblicizzato, e come le persone si comportano online e davanti ai loro televisori In che modo gli esperti di marketing tengono traccia dei tuoi comportamenti quando sei offlineSapevi che gli esperti di marketing e i rivenditori stanno monitorando ciò che fai offline e online? Ecco alcune delle strategie interessanti che usano per connettere le tue vite online e offline. Leggi di più dopo aver visto i cartelloni pubblicitari.

Una delle parti più snervanti di questo programma sono i segmenti di pubblico che gli inserzionisti possono monitorare in modo specifico. Al momento della stesura di questo articolo, sono disponibili:

• Sport: NCAA, NFL e NBA
• Finanza
• Intender automatico
• Cinefilo
• fashionista
• Elettronica
• Moms
• Visitatore QSR
• Migliorie di casa

Questi nove sono abbastanza male, ma ClearChannel afferma che sarà in grado di segmentare il pubblico oltre 1800 gruppi nel prossimo futuro.

È ovvio il motivo per cui i marchi sarebbero interessati a questa aggregazione di informazioni: posizionando meglio i cartelloni pubblicitari e comprendendo il comportamento dei consumatori, possono capire esattamente quali tipi di pubblicità sono efficaci e dove pagare per gli annunci pubblicitari, in modo da ottenere il massimo dal loro annuncio dollari.

Poiché si tratta di un nuovo programma, ClearChannel non sta pubblicizzando il ritorno sull'investimento previsto (almeno pubblicamente), ma sembra che le aziende potrebbero ottenere un valore fantastico dalla somma probabilmente considerevole che pagheranno a ClearChannel per questo servizio.

Ecco dove le cose diventano spaventose

Questo potrebbe non sembrare un grosso problema, ma l'intera situazione diventa più complicata quando si prendono in considerazione altre società. Gran parte dei dati che ClearChannel utilizza per questo servizio è ottenuto da organizzazioni di terze parti che raccolgono e raccolgono dati su di te.

Quei dati, combinati con i dati del programma RADAR, dipingono una tua foto che potresti non essere a tuo agio nel comprare e vendere.

Prendiamo, ad esempio, Placed, una delle aziende che lavora con ClearChannel. È specializzato nel tracciare i clienti attraverso i negozi, il che significa che praticamente ogni movimento che fai al di fuori della tua casa potrebbe essere monitorato.

PlaceIQ è un altro partner che raccoglie dati da altre app per conoscere il comportamento dei consumatori. (Se le tue app lo richiedono permessi di localizzazione Cosa sono le autorizzazioni Android e perché dovresti preoccuparti?Installi mai app Android senza pensarci due volte? Ecco tutto ciò che devi sapere sulle autorizzazioni delle app Android, come sono cambiate e come ti influenza. Leggi di più , potrebbe vendere tali informazioni a PlaceIQ!)

Un'altra società che non ha (ancora) collaborato con ClearChannel su RADAR è Immersive Labs, che crea software che consente agli annunci pubblicitari di analizzare le caratteristiche del viso e visualizzare annunci personalizzati in base al sesso e all'età percepiti (due elementi integrati nel RADAR programma).

E con tutti i dispositivi domestici intelligenti che sono ti sto già spiando 5 dispositivi intelligenti domestici che ti stanno spiando in questo momentoMan mano che vengono rilasciati sempre più articoli elettrici con la connettività Internet of Things, la privacy e la sicurezza online diventano più deboli. Il nostro sguardo a cinque elettrodomestici che ti stanno spiando dovrebbe enfatizzare il problema. Leggi di più , sembra probabile che le cose che fai a casa possano essere combinate con i tuoi viaggi per creare un profilo pubblicitario ancora più completo.

Sebbene questo e molti altri programmi promettano di non vendere informazioni di identificazione personale, è discutibile il grado in cui ciò è vero. Raccogliendo centinaia di informazioni, non è troppo difficile per le aziende capire chi sei se lo desiderano davvero. Devi solo fidarti che non lo fanno.

Il futuro della pubblicità e del monitoraggio

Naturalmente, se sei un fan della pubblicità mirata, l'intera situazione potrebbe non sembrare troppo grave. I tuoi dati, combinati con le informazioni raccolte da migliaia di altre persone, aiuteranno le aziende a mostrare a te e ad altri gli annunci che potrebbero interessarti (e, naturalmente, utilizzare tutti i trucchi di marketing Pensi due volte a queste trappole per lo shopping online prima di acquistare?I rivenditori e gli esperti di marketing utilizzano una psicologia comportamentale all'avanguardia per farti acquistare i loro prodotti, che tu ne abbia bisogno o meno. Sai come ti stanno prendendo di mira? Leggi di più sanno farti comprare cose che non ti servono).

E mentre i cittadini attenti alla privacy e i gruppi di sorveglianza probabilmente non lo faranno mai Rapporto di minoranza-piace annunci personalizzati, potresti trovare soluzioni pubblicitarie personalizzate in molto prossimo futuro. Che aspetto avrà una città futuristica del 2040Non abbiamo bisogno di una sfera di cristallo per mostrarci come saranno le città del futuro. L'immaginazione e la CGI stanno facendo la loro parte, e le tecnologie marginali di oggi che potrebbero essere all'ordine del giorno domani. Leggi di più

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Poiché le innovazioni nella raccolta dei dati relativi alla pubblicità non vengono spesso rese note, è difficile dire cosa verrà dopo, ma ci piacerebbe sapere cosa pensi che stia arrivando.

Quale sarà il prossimo nel mondo della raccolta di dati relativi alla pubblicità? Annunci personalizzati per tutti? O le persone inizieranno ad arrabbiarsi per questo tipo di cose e coordineranno una grande reazione? Come ti senti per avere i tuoi movimenti monitorati dai cartelloni ClearChannel?

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Credito immagine: Aaron Parecki via flickr